Page 12 - MODUL HOSPITAL PUBLIC RELATIONS

bahwa public relation dianggap sebuah proses atau aktivitas yang

bertujuan untuk menjalin komunikasi antara organisasi dan pihak
luar organisasi.

f. Interaksi dan menciptakan opini publik sebagai input yang

menguntungkan untuk kedua belah pihak, dan merupakan profesi
yang profesional dalam bidangnya karena merupakan faktor yang

sangat penting dalam pencapaian tujuan organisasi dengan secara
tepat dan dengan secara terus menerus karena public relation

merupakan kelangsungan hidup organisasi yang bersangkutan.

g. “Public relation adalah kegiatan komunikasi yang dimaksudkan
untuk membangun citra yang baik terhadap perusahaan”.

h. “Public relation adalah suatu perencanaan dengan menggunakan
komunikasi persuasif untuk mempengaruhi persepsi masyarakat” .

i. “Public relation adalah suatu perencanaan yang mendorong untuk
mempengaruhi persepsi masyarakat melalui pelaksanaan tanggung

jawab sosial berdasarkan suatu komunikasi timbal balik untuk

mencapai keuntungan pada kedua belah pihak”.

Konsep Public Relations sebenarnya berkenaan dengan kegiatan
penciptaan pemahaman melalui pengetahuan, dan melalui

kegiatankegiatan tersebut akan muncul perubahan yang berdampak. Public

relations menyangkut suatu bentuk komunikasi yang berlaku untuk semua
organisasi (non profit-komersial, publik-privat, pemerintah-swasta) yang

berarti Public Relations jauh lebih luas ketimbang pemasaran dan
periklanan atau propaganda, dan telah lebih awal.

Dewasa ini, Humas (Public relations) harus berhadapan dengan fakta

yang sebenarnya, terlepas dari apakah fakta itu buruk, baik, atau
tanpa pengaruh yang jelas, karena itu staf Humas /PR dituntut

mampu membuat orang-orang lain memahami suatu pesan, demi
menjaga reputasi atau citra lembaga yang diwakilinya.

3