Page 114 - Demo
P. 114
במבט ראשוני, משמש העמוד העסקי להעלאה של פוסטים המכילים תוכן שמציג את העסק בצירוף תמונות או סרטונים שהכנו מראש. בתקופה האחרונה ניתן להעלות לעמוד העסקי סרטון מצולם ומוקרן בשידור חי לגולשי העמוד )facebook live( שרות שפייסבוק מקדמת באופן מסיבי. להשלמה ועל מנת לסייע לנו לתכנן את הפעילות, נוכל לתזמן כל פוסט לזמן הנראה לנו ועל ידי כך לכתוב ולעצב סדרה של פוסטים אחת לתקופה
ולדאוג לכך שיעלו לאויר בזמן המתאים.
בפרק העוסק בתשתית השיווק דברנו על מסר והפצה. לכל עמוד פייסבוק יש אוהדים. את האוהדים אנחנו משיגים באמצעים אורגניים )ללא תשלום( הכוללים הזמנת חברים מהעמוד האישי, יצירת ענין אצל חברים בפייסבוק, ניתן גם להשיג אוהדים לעמוד העסקי באמצעים ממומנים על ידי קמפיינים
יעודיים שזה תפקידם.
בשנים הראשונות להופעת העמודים העסקיים, הפוסטים שפורסמו בעמוד העסקי הופצו לאחוז גדול יחסית מהאוהדים בעמוד וכך זכו הפוסטים העסקיים לחשיפה גדולה ללא עלות. ככל שהתפתח העולם של העמודים העסקיים, הפחיתה פייסבוק באופן יזום את מידת ההפצה האורגנית של הפוסטים, ולכן גם פוסט עסקי של עמוד חזק ומרובה אוהבים, יזכה לתפוצה
מעטה יחסית, אם לא קודם בתשלום.
הבשורות הטובות הן שמערך הפרסום של פייסבוק מאפשר בנייה של קמפיינים מפולחים לקהלי יעד בצורה מדוייקת מאד. הכלים הפרסומיים מגוונים ומתחדשים כל העת, והעלויות שאינן גבוהות יחסית למידת החשיפה והפילוח, מאפשרות כמעט לכל בעל עסק לנהל פעילות פרסומית, בהיקף
כזה או אחר.
אין זה אומר שלא ניתן לנקוט בגישה של אפס הוצאות הכוללת העלאה של פוסטים באופן תדיר, איסוף איטי של אוהדים באמצעים אורגניים ויצירת עמוד עסקי מענין ובעל ערך. עמוד כזה בהחלט יהווה נכס מיתוגי משמעותי לאורך זמן, אך צריך להכיר בכך שהוא אינו צפוי להיות גורם מחולל לידים,
ודאי לא בשנים הראשונות לפעולתו.
שתי הערות חשובות לפני שנציג את סוגי הקמפיינים העיקריים בפייסבוק.
ראשית יש לזכור כי מדובר בפרסום Push, כמו ברשת התוכן של גוגל או במודעה בעיתון. אנחנו לא נותנים מענה לצורך אלא מפלחים קהל יעד דמוגרפית או על פי העניין שהוא מגלה במוצרים דומים. משום כך אין לשפוט איכות של קמפיין לפי מספר הלידים המתקבל, אלא לפי מספר
העסקאות בפועל שנוצרו מהקמפיין.
