Page 116 - Demo
P. 116
ד. מודעות לאיסוף לידים: פרסום לכל דבר. המסר עובר דרך תמונה פרסומת או סרטון וידאו כאשר בחלק התחתון שלו כפתור המפנה לעמוד נחיתה או טופס. חשוב לציין כי פייסבוק שיכללה את מערך הפרסום שלה ובמקרים רבים הוא מייתר את הצורך לגשת לעמוד נחיתה, ומאפשר למנהל הקמפיין לחבר למודעה טופס שנוצר במערכת הפנימית של פייסבוק. מודעות יכולות להופיע כתמונה בודדת, סדרת תמונות מתחלפות )קרוסלה(
או באמצעים אחרים ומתחדשים.
ה. רימרקטינג בפייסבוק מבוסס על אותו הגיון ואותו המודל כמו בגוגל.
הפעילות הפרסומית בפייסבוק, בנויה על משפכים שתפקידם להניע את הלקוח משלב לשלב, החל מחשיפה למוצר, דרך יצירת ענין והנעה לכניסה לאתר, ומשם מעקב רודף במודעות רימרקטינג מכירתיות המניחות שהגולש הכיר את החברה וגיבש עמדה חיובית לגביה ומשום כך אפשר לייצר פניה
ישירה אל הגולש במטרה שישאיר ליד.
אחזור ואדגיש, האמירה, ‘תפסת מרובה לא תפסת’ רלוונטית במיוחד לעולם השיווק בפייסבוק הפועל ב Push )זוכרים ?(, הצעה אטרקטיבית במיוחד ומנהל קמפיינים ממולח, יצליחו להביא הרבה מאד לידים ברמת איכות ממוצעת עד נמוכה ואחוז הסגירה שלהם יהיה כנראה נמוך מאד. מעבר לתסכול מדובר כאן בעלות ממשית של טיפול בהרבה מאד לידים, לפעמים
על חשבון שימת לב מתאימה לפניות איכותיות.
ברור כי לא בכל המוצרים יש לנהוג באותה הדרך, נופשונים לתורכיה, ובמיוחד כאלה המשווקים ברגע האחרון, ניתן לשווק באופן אגרסיבי במהלך אחד, באמצעות הצגה של מודעה מפתה עם טופס לידים וחזרה מהירה ללקוח. המוצר ברור ואינו ניתן לפרשנות, ולכן אינו דורש גם מעורבות רגשית גבוהה של הצרכן. לעומת זאת, למכון המציע שרות רפואי של ניתוחי לייזר, לא נכון לפעול באותו אופן, ועל כן מודל מומלץ לעסק
כזה יהיה כדלהלן:
א. הצגת פוסט תוכן הכולל קישור לאתר וניתוב תנועה לאתר. ב. הגולש מבקר בעמוד ממיר באתר האינטרנט בתקווה שישאיר ליד. ג. הגולש מסומן לטובת רימרקטינג. ד. גולש שכבר ביקר באתר ייחשף למודעות מכירתיות במטרה שישאיר ליד.
