Page 115 - Demo

להמחשה: קמפיין המשווק קורס תכשיטנות וייצר 150 לידים בתקופה של 3 חודשים בעלות של 5000 ₪. בסופו של דבר נסגרו 6 משתתפים לקורס, מה שאומר עלות גיוס לקוח נטו של כ850 ₪ ללקוח )כאשר לא מחשבים את עלות הטיפול בליד – שיחות טלפון וכו..( לעומת זאת, קמפיין נוצץ פחות בעלות של 3000 ₪ שהביא רק 70 לידים אשר מתוכם נסגרו 8 לקוחות –
עלות נטו של פחתו מ400 ₪ לגיוס לקוח.
שנית, מערכת הפרסום בפייסבוק היא ענין למקצוענים, ולכן ככל שהקמפיין מורכב יותר ובעל תקציב גבוה יותר, רצוי להפקיד את הפעילות בידיו של מנהל קמפיינים מקצועי השולט על תוכנת ניהול הפרסום של פייסבוק. חשוב לציין כי גם במידה ושכרתם מנהל קמפיין, התפקיד שלכם כבעלי העסק, יהיה לקבוע את האסטרטגיה, הערכים והמוצרים שאתם רוצים לקדם. חשוב לזכור כי ככל שתספקו מידע איכותי יותר למנהל הקמפיין, כך סביר להניח שהתוצאות שתקבלו יהיו טובות יותר. במקרים רבים אתם תהיו אלה שיספקו את החומר השיווקי, טיוטת הטקסטים, תמונות אותנטיות אם
יש בנמצא וסרטונים קיימים או כאלה שתפיקו במיוחד עבור הפעילות.
להלן הכלים הפרסומיים העיקריים בפיסבוק ומספר מודלים אפשריים לקמפיין.
א. קידום פוסטים: כתיבה של פוסטים מקצועיים היא בדרך כלל מקצועית ולא מכירתית באופן מופגן. מטרתה לייצר בשלב ראשון חשיפה למותג בצורת לייק או שיתוף. פוסטים מסוג זה אינם עומדים בזכות עצמם, אלא
מהווים חלק מפעילות שמטרתה לייצר חשיפה למותג בדרך ליצירת ליד
ב. פוסטים מקודמים עם הפנייה לאתר: פוסט הכולל תוכן מכירתי עם הכוונה והנעה לכניסה לאתר או לעמוד נחיתה. מטרתו של פוסט כזה היא ליצור תנועה לאתר, לייצר היכרות עמוקה של הגולש עם המותג, ועל הדרך
לסמן אותו לטובת שיווק חוזר )remarketing(.
ג. מודעות )במונח השגור dark post(: המודעות אינם חלק מהרצף של העמוד. תפקידן להניע את הגולש להכנס לאתר או לדף הנחיתה והן מיועדות לקבלת ליד. המודעות יכולות להופיע בין הפוסטים, על הקיר של הגולש בפייסבוק, או בצד שמאל של העמוד. המודעות נוצרות במערכת הניהול של הקמפיינים ומופיעות לעיני הגולשים, בהתאם לפילוחים שבנה מנהל
הקמפיין.