Page 117 - Demo

ג. רשתות חברתיות אחרות
לינקדאין )Linked-in(
הרשת החברתית לינקדאין היא אחת הרשתות הותיקות והמבוססות ביותר. לזכותה יאמר שהצליחה לשמור במהלך השנים על הזיהוי העסקי, כך שגם ברמת המשתתפים, וגם ברמת התכנים היא מיועדת כמעט באופן מוחלט
ליצירת קשרים עסקיים.
עוד לפני שננתח את הסיבות לכך שהרשת אינה מהווה גורם משמעותי בתקציבי שיווק ברשת, לפחות בכל הקשור לעסקים קטנים ובינוניים, נדגיש ונאמר כי בעלי מקצועות חופשיים או חברות שירותים מקצועיים כמו גם מנהלי חברות טכנולוגיות, עשויים להפיק ערך רב מבנייה וניהול של פרופיל אישי פעיל ברשת זו. לינקדאין היא מכונת נטוורקינג נפלאה לעוסקים בתחומים אלו ומאפשרת יצירת חיבורים אישיים, הפצת תוכן ומידע והשתתפות בקבוצות ענין, ואין שום ספק שפעילות משמעותית
ורציפה לאורך זמן, עשויה להפיק תועלת ולידים רבים לעסק שלכם.
בדומה לפייסבוק, גם linked-in מאפשרת לצבור חברים על בסיס תחומי פעילות, תפקיד או תחומי ענין, להתחבר לקבוצות מקצועיות או לפתוח דפים עסקיים. הרשת מאפשרת יכולות עדיפות על פייסבוק בהיבטים של שימוש במידע, )הורדת מאגרי קשרים לאקסל למשל( ולכאורה מהווה פלטפורמה מעולה לפרסום של עסקים, בעיקר בתחומים הטכנולוגיים. אולם הפרסום ברשת זו פחות שכיח מהפרסום בגוגל ובפייסבוק בשל מספר
סיבות:
א. העיברות המאוחר יחסית של הרשת.
ב. במשך זמן רב נתפסה לינקדאין כרשת חברתית שאינה מאפשרת ניהול על ידי מנהלי קמפיינים ותוכן חיצוניים. עובדה זו הרחיקה בעלי עסקים משימוש בה ומנעה מחלק גדול מאנשי המקצוע ויועצי השיווק, לאמץ אותה כמדיה מומלצת ללקוחות, וכך הפך השימוש בלינקדאין כחלק ממערך
שיווקי לנדיר יותר ויותר.
ג. המיתוג של לינקדאין כרשת המיועדת למחפשי עבודה, הדיר ממנה לא מעט מנהלים ואנשי עסקים שמידת הענין שלהם בה הלך ופחת.
ד. לינקדאין לא הצליחה למתג עצמה כרשת פרסומית המאפשרת לבעל מקצוע חופשי או חברות למשוך באמצעותה לקוחות במהירות ובזול, כמו בפייסבוק.
ה. מורכבות ניהול הקמפיינים. על פי עדות אנשי מקצוע, הרשת הרבה פחות ידידותית למפרסמים. ממשק הניהול שלה ידידותי פחות, מה שהופך את