Page 136 - Demo
P. 136
ה. פרסום במדיות המונים לגיוס לידים
לפני כמה שנים, סיפר לי קולגה שהיה בעלים של משרד פרסום, על חברת דלתות שאישרה לו תקציב פרסום של 300,000 ₪. מלא התלהבות מיהרתי וסיפרתי לו איך הייתי מחלק את התקציב הזה בין קידום באינטרנט לפעילות באוף-ליין ובונה תמהיל פרסום מגוון ומתוחכם. התשובה שקיבלתי מידידי הפרסומאי היתה: “אני שופך את התקציב לעשרה ימים בערוץ 2 וזה יתן
תוצאות הרבה יותר טובות מכל האינטרנט הזה שלך.”
אודה על האמת, כמי שמטפל בעסקים קטנים ובינוניים, תקציבים של מאות אלפי שקלים לקמפיין ספציפי של מספר שבועות הם הרבה מעבר למה שאני רגיל להתנהל מולו. ברב המקרים תקציב של 300 אלף ₪ יכול להיות תקציב לשנה ואפילו מספר שנים של עסק עם תכנית שיווק מכובדת. ובכל זאת, אי אפשר לעסוק במערכות לאיסוף לידים, מבלי להתעכב לרגע על
ערוצי המדיה לפרסום המוני.
טלוויזיה
מבין כל המדיות ההמוניות המתאימות לעסקים גדולים, הטלוויזיה היא הגדולה והבלתי מושגת ביותר. אם אין לכם תקציב של כמה מאות אלפי שקלים לקמפיין ותקציב פרסום ושיווק שנתי המתקרב לשבע ספרות, חבל אפילו להתחיל. גם אם אני מאמין שפרסום בטלוויזיה יכול לעבוד, צריך להיות מהמר פתולוגי כדי לשפוך תקציב פרסום של שנה על קמפיין אחד
של עשרה ימים במדיה אחת.
רדיו
מאז הקמת הרדיו האזורי, הלכו אפשרויות הפרסום ברדיו והתרחבו והן כוללות פרסומות או פעילויות משולבות תוכן שיווקי. זה לא זול, אך גם לא יקר כמו הטלוויזיה ועבור חלק מהעסקים זה אפשרי בהחלט.
אני מציע לשקול שילוב של קמפיין רדיו למוצרים כאשר מתקיימים 3 תנאים מצטברים:
