Page 137 - Demo
P. 137
א. מדובר בקמפיין מרוכז: מבצע חגים, פתיחת עונה, חנות חדשה, השקה וכו’.
ב. ההשקעה בקמפיין כולו הינה לפחות פי 2.5-3 מהתקציב שיועד לפרסום ברדיו: כאשר השאר מיועד למדיות משלימות אחרות ובעיקר אינטרנט.
ג. הקמפיין מניע לפעולה מיידית: חייגו עכשיו, השארת ליד, כניסה לחנות. קמפיינים תדמיתיים ברדיו הם פינוק יקר מדי ברב המכריע של המקרים.
חשוב לזכור שהרדיו נוטה למצות את עצמו והוא אינו מתאים לקמפיינים מתמשכים, או תדמיתיים ולכם אם אתם מתכננים קמפיין פעם או פעמיים בשנה, פתחתם סניף חדש או השקתם מוצר חדש ומבטיח, הגיוני לשקול
קמפיין ברדיו.
עיתונות
הפרינט הולך ומאבד את מקומו לטובת האינטרנט ואני לא מחדש כאן דבר. כדי לא להלאות אומר כי איני רואה כל הגיון בפרסום בעיתונים הגדולים, מלבד מקרים יוצאי דופן במיוחד, או אם אתם מפרסמים בסדרי גדול
המתקרבים למיליון שקל בשנה או למעלה מכך.
כל קורא ממוצע יכול לראות שהפרסום בעיתונים הגדולים פונה בעיקר לשתי מטרות: פרסום תדמיתי של מותגים גדולים כאשר העיתון הוא חלק מתמהיל מדיה כולל של משרד הפרסום, או פרסום מכירתי של מבצעים הנערכים על ידי רשתות השיווק הגדולות או מוצרים יקרים כרכבים או דירות. בכל מקרה פרסום בעיתונים נעשה בדרך כלל כחלק מפריסת מדיה
נרחבת בעלויות גבוהות.
מקומונים
אחת השאלות שאני שואל לקוחות בתחומים מסוימים היא האם יש באזור שבו הם פועלים מקומון חזק. להבדיל מהעיתונות הארצית, באזורים מסוימים בארץ, בעיקר באזורי הפריפריה, קיימים מקומונים בולטים אשר עדיין מחזיקים בקהל קוראים נאמן. עבור מוצרים מסוימים ובקמפיינים ספציפיים, אני נוהג להמליץ ללקוחותיי לשלב מספר מודעות במקומון, רק לאחר שהרימו טלפון לכמה מפרסמים בולטים בעיתון וקיבלו חוות דעת
לגבי האפקטיביות של הפרסום.
