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Environnement bancaire et monétaire Diplôme des Métiers de Banque

 Consommation individuelle et consommation collective

• La consommation est dite individuelle si l’usage d’un bien est fait par un seul individu
(exemple : lecture d’un livre, etc.),
• La consommation est de nature collective quand le bien ou le service peut être consommé en
même temps par plusieurs personnes (exemple : routes, sécurité, justice, éclairage public,
etc.).

 Le consommateur et la demande

 Définition de la demande

La demande sur un marché est le nombre d’unités d’un bien ou d’un service qu’un consommateur
est disposé à acheter, au cours d’une période donnée.

 Facteurs déterminants de la demande

La demande dépend de plusieurs facteurs : le prix (P), le revenu disponible (R), le goût des
consommateurs (G), etc.
Q = f (P, R, G, …)

Avec Q : quantité désirée par les consommateurs
• Effet prix : plus le prix d’une marchandise diminue, plus la quantité demandée sera élevée.

• Effet revenu : la variation du revenu du consommateur modifie son pouvoir d’achat.

• Effet de substitution : en cas de hausse du prix d’un bien donné (exemple : huile), la demande
portera sur des biens concurrentiels (exemple : beurre) dont les prix sont restés constants.
• Effet d’habitude : les prix des produits de base (pain, huile, sucre) sont souvent stables.
Toutefois s’ils augmentent, cela ne réduit souvent pas leur consommation car ils demeurent
des biens de première nécessité. L’effet habitude fonctionne aussi dans le sens inverse. (une
baisse du prix du sucre n’implique pas forcément une hausse de sa demande).

 Exceptions à la loi de la demande

• Les produits de luxe : les biens de luxe sont liés à un phénomène de prestige. Ils sont achetés
en raison même de leur prix très élevé. Une hausse des prix de ces biens n’entraîne pas
forcément une baisse de la demande.

• Les situations spéculatives : l’anticipation d’une hausse des prix peut engendrer une
augmentation de la demande.
• Les produits de base devenus biens inférieurs : un bien est dit inférieur lorsque la quantité
demandée de ce bien varie au sens inverse du revenu réel. Si le revenu augmente, la quantité
demandée baisse (et inversement). Un bien inférieur est ainsi un bien de première nécessité,
jugé inférieur par le consommateur car son revenu lui permet d’utiliser des biens de meilleure
qualité (exemple : utilisation du miel au lieu du sucre).

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