Page 10 - Edicion 756 El Directorio

Tecnología
Ni Google ni Facebook: Amazon es el próximo gigante de la publicidad en Internet
El mercado de la publicidad digital es enorme. Sólo en 2017 facturó cerca de 220.000 millones de dólares en todo el mundo. Pero es también, a todos los efectos, un duopolio. Facebook y Google se reparten más de la mitad de esos ingresos y nin- guna otra compañía -ni Twit- ter, ni Snapchat ni grandes operadoras o grupos de co- municación- tiene más de un 5% de lo que queda, según la consultora eMarketer.La si- tuación se puede resumir di- ciendo que tarta es grande, pero dos comensales se comen la mayor parte mien- tras el resto se pelean por migajas.Sin embargo, y to- mando prestada la conocida paradoja clásica, este dúo inamovible pronto podría en- frentarse con una fuerza im- parable. Amazon, el gigante del comercio electrónico,
está despertando y su efecto en el mundo de la publicidad podría ser devastador para los rivales, según un reciente informe de la entidad finan- ciera Citi.Amazon facturó el pasado año casi 2.800 millo- nes de dólares en ingresos publicitarios. No está mal, te- niendo en cuenta que no es el negocio principal de la compañía de Seattle, pero es menos de la décima parte de lo que Google, por ejemplo, puede facturar en sólo un tri- mestre.Citi, sin embargo, considera que el potencial de crecimiento es muy grande, y que en los próximos 10 años podría multiplicar esa cifra hasta llegar a los 50.000 mi- llones de dólares anuales. "Es una oportunidad que cla- ramente se infravalora al considerar a la compañía", asegura Mark May, analista de la entidad.Amazon no
tiene el alcance de Google con sus diversas herramien- tas o la ubicuidad de Face- book, que tras la compra de Instagram y Whatsapp pre- sume de la mayor audiencia digital del mundo, pero a su favor juega el tipo de datos que tiene de sus
sado sino que también puede predecir cuándo volverás a comprar. Para ciertos ele- mentos de consumo perió- dico como objetos de higiene, ropa o artículos para el hogar, esos datos pueden ser muchos más útiles que la
clientes. "Ninguna otra plataforma com- bina una audiencia global con datos pre- cisos de compras re- alizadas", apunta May.La compañía, en definitiva, no sólo sabe lo que te inte- resa como Google o Facebook sino tam- bién cuanto estás dis- puesto a gastar, basándose en tu his- torial de compras, para conseguirlo. Y no sólo sabe qué has comprado en el pa-
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Edición 756 Del 02 al 08 de febrero del 2018