Page 74 - komunikasi efektif public relation.cdr

6.1 Pendahuluan
Dalam kehidupan seseorang di tengah masyarakat,
komunikasi menjadi sarana untuk menjalin hubungan
sehingga seseorang tidak merasa terisolasi di tengah
kehidupan bersama tersebut. Dengan adanya komunikasi,
seseorang dapat mengekspresikan perasaannya atau
keinginannnya dan pihak lain dapat memberikan umpan
balik atas pesan yang disampaikan.
Publik Relation merupakan kegiatan yang pada
dasarnya mengarahkan organisasi untuk memperoleh
pengakuan publik. PR berusaha untuk membentuk opini
publik yang menguntungkan organisasi sehingga citra
positif terbangun dengan sendirinya. Organisasi akan tetap
langgeng saat terbangun komunikasi yang baik. PR juga
memungkinkan umpan balik kepada publik sehingga
masyarakat dapat dengan bebas mendapat pesan dari
organisasi dan mengekspresikan apa yang mereka inginkan
dan apa yang mereka keluhan. Komunikasi yang baik akan
mempengaruhi hubungan yang harmonis dan selaras antara
organisasi dan publiknya. Sebuah citra positif terbangun jika
ada interaksi yang harmonis antara organisasi dan
publiknya.
Untuk mendukung kegiatan public relations,
organisasi membutuhkan komunikasi dua arah. Seorang
praktisi PR harus mampu membuat orang lain memahami
pesan yang disampaikan sehingga tercipta simbiosis antara
kedua belah pihak. Dengan demikian, kesan yang ditangkap
oleh masyarakat adalah kesan positif dari organisasi. PR
juga perlu terus mengevaluasi sehingga opini publik dapat
dikontrol dengan baik.

Komunikasi Efektif & Public Relation 65
Dalam Pelayanan Kesehatan