Page 84 - komunikasi efektif public relation.cdr

Adanya image bermacam-macam dari publiknya
terhadap organisasi tertentu yang mewakili organisasi
kita dengan tingkah laku.

6.7.2 Pencapaian Citra Positif
Citra merupakan gambaran dari jati diri sebuah
perusahaan, lembaga atau organisasi.
Menurut Siswanto Sutojo, Citra yang baik dan kuat
mempunyai manfaat:
a. Meningkatkan efektivitas strategi pemasaran
b. Daya saing jangka menengah dan jangka panjang
c. Menghemat biaya operasional
d. Menjadi perisai selama masa krisis
e. Menjadi daya tarik eksekutif handal
Menurut Siswanto Sutojo, 2004 ada tiga jenis citra
positif yang dapat ditonjolkan perusahaan:
1) Citra Inovatif
Dapat menyajikan atau membuat suatu produk yang
dapat beredar dipasaran.
2) Citra Ekslusif
Citra yang dapat ditonjolkan oleh sebuah perusahaan,
lembaga dan organisasi.
3) Citra Murah meriah
Citra yang ditonjolkan oleh perusahaan yang dapat
dijangkau oleh masyarakat dengan kondisi yang ada saat
ini, dengan kata lain tidak mengurangi mutu, namun
harga terjangkau.

Komunikasi Efektif & Public Relation 75
Dalam Pelayanan Kesehatan