Page 102 - BUKU REEFERENSI PERILAKU

2. Pengaruh Persepsi Harga terhadap Minat Beli melalui

Perilaku Konsumen sebesar 0,071 dimana nilai p-values=
0,205lebihbesardari nilai α = 0,10 (10%), artinya

pengaruh tidak langsungnya lebih kecil dibanding

pengaruh langsung persepsi harga terhadap minat beli

4.4. Pembahasan Hasil Penelitian
4.4.1. Pengaruh Persepsi Kualitas Terhadap Minat Beli

Pada penelitian ini menyimpulkan bahwa persepsi
kualitas berpengaruh signifikan terhadap minat beli, yang

berarti bahwa persepsi kualitas merupakan variabel yang

dianggap penting dalam mempengaruhi minat beli secara
signifikan. Indikator reliabilitas merupakan indicator yang

mempunyai nilai terbesar dalam mempengaruhi persepsi

kualitas. Hal ini menunjukkan bahwa salah satu upaya untuk
meningkatkan reliabilitas dalam persepsi kualitas adalah

dengan melalui kontrol kualitas dan mempertahankan hal-hal

baik yang memang sudah dimiliki, serta produk yang harganya
terlihat semakin terjangkau memiliki nilai yang lebih baik di

mata konsumen
Proses keputusan konsumen dalam membeli atau

mengkonsumsi produk atau jasa akan dipengaruhi oleh
kegiatan oleh pemasar dan lembaga lainnya serta penilaian

dan persepsi konsumen itu sendiri. Proses Minat Beli akan

tediri dari pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi
altenatif, pembelian, kepuasan konsumen. Pemahaman

92