Page 103 - BUKU REEFERENSI PERILAKU

tentang faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan

konsumen akan memberikan pengetahuan kepada pemasar
bagaimana menyusun strategi dan komunikasi pemasaran yang

lenih baik. Persepsi konsumen akan mempunyai Minat Beli

dikarenakan orang mempunyai kesukaan dan kebiasaan yang
berbeda-beda sesuai dengan kondisi konsumen terutama

didukung oleh kemampuan seseorang untuk mendapatkan
suatu barang atau jasa.

Hasil penelitian ini sesuai dengan penelitian sebelumnya
yang dilakukan oleh Yaseen et al., (2011) dimana persepsi

kualitas mempunyai pengaruh paling besar dari semua variabel

yang diteliti. Hal ini sesuai dengan pendapat Aaker (1996)
dalam Setyawan (2010) yang mengatakan bahwa persepsi

kualitas yang baik di mata konsumen akan meningkatkan

minat beli karena memberikan alasan yang kuat dibenak
konsumen untuk memilih merek tersebut. Hal ini juga

didukung oleh Setyawan (2010) tentang kaitan antara persepsi

kualitas produk dan minat beli. Dalam penelitiannya,
diungkapkan bahwa persepsi kualitas produk berpengaruh

positif terhadap minat beli konsumen.

4.4.1. Pengaruh Persepsi Harga Terhadap Minat Beli
Pada penelitian ini menyimpulkan bahwa persepsi harga

berpengaruh signifikan terhadap minat beli, yang berarti

bahwa persepsi harga merupakan variabel yang dianggap
penting dalam mempengaruhi minat beli secara signifikan.

93