Page 14 - BUKU REEFERENSI PERILAKU

berubah sesuai dengan tingkat pengetahuan yang dimiliki

(Aertsens et al., 2009). Aspek pengetahuan produk
menjadi salah satu pertimbangan konsumen dalam

memilih produk dan menunjukkan seberapa besar

informasi produk yang telah diserap oleh konsumen (Engel
et al., 2005 dalam Wijaya, 2014). Pengetahuan tentang

lingkungan dan kepedulian yang dimiliki oleh konsumen
saat ini menjadi salah satu alasan banyaknya perusahaan

mulai mengembangkan sistem ramah lingkungan pada
produknya. Selain itu, tingkat pengetahuan produk

konsumen tersebut akan menentukan niat belinya dan

secara tidak langsung yang akan mempengaruhi keputusan
pembeliannya (Lin & Chen, 2006 dalam Indrawati &

Suparna, 2015). Konsumen yang membeli produk hijau

disebut sebagai green purchase, yaitu konsumen ingin
mendapatkan produk yang hijau atau ramah lingkungan

dengan mempertimbangkan masalah lingkungan pada

suatu produk yang akan digunakan
Beras organik merupakan beras yang dihasilkan dari

cara bercocok tanam padi yang ramah lingkungan.
Keunggulan beras organik dibandingkan dengan beras

konvensional adalah penggunaan pupuk dan pestisida
berbahan organik yang aman dikonsumsi. Selain itu nasi

dari beras organik lebih empuk dan pulen, bahkan daya

simpannya lebih baik dibanding beras biasa (Andoko,
2005). Keunggulan-keunggulan tersebut menegaskan

4