Page 16 - Miyunim - second meeting 110520

‫‪E-Tone™: Ulpan-Or Weekly News Digest‬‬

‫)‪One-page format to print (Advanced Level‬‬

‫כאן גרים ישראלים‬

‫אֹו ַצר ִמ ִלים ֻמ ְק ָלט – ‪Talking Dictionary‬‬

‫‪diverse‬‬ ‫מגוון‪ ,‬מגוונות‬ ‫‪6 fair-skinned‬‬ ‫בהיר‪ ,‬בהירים‬ ‫‪1‬‬
‫‪demographic‬‬ ‫הרכב‬ ‫‪7 to represent‬‬ ‫‪2‬‬
‫)‪character(s‬‬ ‫לייצג (פיעל)‬ ‫‪3‬‬
‫‪guidance‬‬ ‫דמות‪ ,‬דמויות‬ ‫)‪representing (m. pl.‬‬ ‫מייצגים‬ ‫‪4‬‬
‫‪to prove‬‬ ‫הנחיה‬ ‫)‪8 database(s‬‬ ‫‪5‬‬
‫‪9 to complete‬‬ ‫מאגר‪ ,‬מאגרים‬
‫להוכיח (הפעיל)‬
‫)‪completed (f. sg.‬‬ ‫להשלים (הפעיל)‬
‫‪10 to cast‬‬ ‫השלימה‬

‫ללהק (פיעל)‬

‫בתחליפי החלב‪ ,‬בתכניות ממשלתיות וגם בבגדי ילדים‪ .‬שחקנים בפרסומות לעיתים קרובות מידי בלונדינים‪ ,‬בהירים עם‬
‫עיניים כחולות‪ ,‬לא בדיוק מייצגים את הציבור הישראלי כולו‪ .‬זה מצטרף לשורה של פרסומות ומודעות שהמצליחים והיפים‬
‫בהם הם בהירים ורזים‪ ,‬ואילו הלא מוצלחים יהיו כהים ושמנים‪ .‬בצילומי הסטילס שהופיעו בפרסומי משרדי הממשלה‬
‫התמונות נלקחו ממאגרים בחו"ל‪ ,‬עכשיו לשכת הפרסום הממשלתית השלימה מהלך של הקמת מאגר תמונות ישראלי‪ ,‬שעל‬
‫פי החלטת ממשלה‪ ,‬כל פרסום ממשלתי יחויב להשתמש בהן‪ .‬במשך תקופה ארוכה חיפשו ללהק ילדים בכל הצבעים‪ ,‬משפחות‬
‫מגוונות‪ ,‬ובכלל ליצור תמונה כמה שיותר דומה להרכב של הציבור הישראלי‪ .‬אבל חלק מהפרסומאים סבורים שישנה‬
‫התקדמות רבה באופן שבו מלהקים את הדמויות‪ ,‬ושלהגביל בשימוש במאגר הזה זה רק צעד פופוליסטי‪ .‬ההנחיה היא גם‬
‫בפרסומות בטלוויזיה‪ ,‬כמובן לא לבחור שוב ושוב באותם הסטריאוטיפים ורואים את זה כבר בתקופה האחרונה‪ ,‬בניסיון‬

‫להוכיח שגם אנשים שנראים כמונו ‪ -‬מוכרים‪.‬‬

‫‪ .1‬אתה חושב שדמות אדם חרדי בפרסומת יכולה למכור לרחוב התל אביבי?‬
‫‪ .2‬האם ערבים‪ ,‬חרדים‪ ,‬פליטים מאפריקה ונוצרים שגרים בארץ הם "ישראלים" בעיניך?‬