Page 10 - MENERAPKAN STRATEGI MEREK

biasanya singkat tapi padat, sebagian besar terdiri atas 2-4 suku

kata.

b. Strategi Penerapan Merek

Strategi kunci untuk membagun dan mengelola merek,

diantaranya

sebagai berikut.

1) Ekuitas merek (Nilai lebih pada merek)

ekuitas merek merupakan nilai tambah yang dimiliki oleh sebuah

merek dari sebuah produk yang diterima oleh konsumen yang

dapat menimbulkan perasaan tertentu dalam pribadi konsumen.

Ekuitas merek yang bernilai positif di benak pelanggan dapat

meningkatkan loyalitas pelanggan terhadap suatu merek produk

tertentu, sebaliknya ekuitas merek yang bernilai negatif dapat

mengurangi loyalitas pelanggan.

2) Membangun merek yang kuat

a) Positioning merek

Positioning merek adalah tindakan merancang penawaran dan

citra perusahaan agar mendapatakan tempak khusus dalam

pikiran pasar sasaran. Tujuannya adalah menempatkan merek

dalam pikiran konsumen untuk memaksimalkan manfaat

patensial bagi perusahaan. Positing merek yang baik

membantu memandu strategi pemasaran dengan cara

memperjelas esensi merek, tujuan apa yang diraih pelanggan

dengan bantuan merek, dan bagaimana merek