Page 11 - MENERAPKAN STRATEGI MEREK

menjalankannya dan menggunakannya sebagai konteks untuk

membantu keputusan.

Hasil positioning adalah terciptanya dengan sukses suatu

proposisi nilai yang berfokus pada pelanggan, satu alasan kuat

mengapa pasar sasaran harus membeli produk bersangkutan.

b) Pemilihan nama merek

Kualitas yang diinginkan untuk nama merek meliputi

(1) nama merek harus menujukkan manfaat dan kualitas produk

(2) nama merek harus mudah diucapkan

(3) nama merek harus berbeda

(4) nama merek harus dapat diperluas, dan

(5) nama merek harus dapat diterjemahkan kedalam bahasa

asing.

c) Sponsor merek

sponsor merek adalah suatu merek pendukung yang

menjadikan perusahaan tersebut di kenal oleh konsumen atau

dengan kata lain merek sponsor adalah suatu

nama,istilah,tanda, simbol, desain atau kombinasi daripadanya

untuk menandai produk atau jasa dari satu penjual atau

kelompok penjual dan untuk membedakannya dari pesaing.

Produsen mempunyai empat pilihan sponsor. Produk bisa

diluncurkan sebagai merek produsen, seperti perusahaan

menjual produknya di bawah nama merek produsennya sendiri

atau produsen bisa menjual kepada perantara yang

memberikan merek pribadi pada produk yang disebut merek