Page 155 - Bilfamiljen

1970-talet
Steget från kvalitet och säkerhet till målgruppen kvinnor kändes inte stort. Men medan andra utgick från att kvinnor föredrog små, sparsamt utrustade och förmodat lättkörda bilar, riktade vi oss till kvin- nor som kunde uppskatta det som en BMW står för.
Nya och kommande kunder mötte vi även genom ett starkt engagemang i utvalda idrotter. Satsningen på golf riktade sig till ungdomar, med en BMW-golf- skola. En rak väg till föräldrarnas hjärta. Tennis
var särskilt stort under 80-talet. Flera av de svenska
stjärnorna engagerades. En växande sport var wind- surfing. Här deltog vi bl a med BMW CUP, med en BMW 323i som första pris. Generositeten gick inte
att klaga på. Andra bilar delades ut för prestationer i slogan-tävlingar, i kombination med t ex förmåga att köra ekonomiskt. Jag minns ett bidrag från en kvinn- lig finalist (den internationella finalen gick i Portugal), som skrev: ”Jag trillar inte i bäcken, fast jag viftar med häcken”. Kopplingen till suverän väghållning var tydlig.
151