Page 153 - Bilfamiljen

skicklig bilförare så var det klart att avkörningen inte berodde på honom, utan på bilen. Han begärde därför en ny bil, utan kostnad, men i stället för en ny bil fick föraren en lektion i vinterkörning. Det gillades inte. Han gick till pressen.
Detta gav upphov till rubriker i tidningarna och på löpsedlarna. TV följde upp. Försäljningen för samtliga modeller drabbades omedelbart.
Då kallade man på Svensson. Ivar Svensson. Väl- klädd, distingerad och framför allt fokuserad på den svåra uppgift som låg framför alla som arbetade med BMW.
Vi fick tänka om. Bevakningen av vad vi gjorde – inte minst från mina kollegor i reklambranschen – var stenhård. En annons med en antydan om att det fak- tiskt var roligt att köra BMW ledde till anmälningar till Konsumentombudsmannen. Så vi körde på säker-
149
het och kvalitet. Bevisad av den ledande tekniken hos BMW. Temat blev ”BMW följer inte utvecklingen. BMW leder den”. Temat började som en annonsru- brik och fanns under flera år med i varenda annons, broschyr, bilbakruta och som övergripande tema på bilmässorna. Jag fick 1000 spänn för jobbet – det var rätt hyfsat på den tiden.
Vi kompletterade helsidorna i Veckans Affärer (helt ny annons varannan vecka under mer än ett år) med dagspressannonsering. Flera teman samverkade, med mycket text och klara fakta. Det gällde att möta för- domarna mot BMW. Och samtidigt att ta udden av den jantelag som rådde.
1970-talet
/annons ”Vad har du för skäl .../