Page 170 - Bilfamiljen

1980-talet
Modeshow på Skyline Hotel i Malmö i samband med Eftermarknadskonferens.
Snabba kläder
BILD: FÖRENADE BIL ARKIV
En ny produktlinje introducerades av BMW Motorsport med fashionprogrammet BMW M Style.
– Vi sade adjö till gratis reklamkepsar och billiga biljackor, berättar Rolf Ramestam. BMW M Style var modeprodukter som speglade BMWs kärnvärden; este- tik, dynamik och innovation fullt ut och man valde välkända, exklusiva partners för sin M-kollektion. Det var sportigt BMW kvalitetsmode. Allt från tuffa Head- jackor och overaller till slalomskidor från Head, Spal- ding, Hexcel och Kneissl. På den tiden producerade vi allt katalogmaterial lokalt i Sverige vilket medförde
omfattande produktfotograferingar. Vi hade lokala modeller, ofta från Sweden Models kombinerat med look-alike-personal från Förenade Bil. Vi arrange- rade också en hel del modeshower, på bilmässor och på återförsäljarträffar. En av dessa ”konferenser” anordnades på passagerarfärjan till Travemünde med utökat kvällsprogram på Maritim Hotel där vi satte upp en exklusiv M Style show för Förenade Bils kon- ferensdeltagare. Och när Förenade Bils presschef Leif Hansen hade säljkurser och pressvisningar för motor- journalister var M Style ett uppskattat inslag.
166