Page 29 - Experts and brand activists on changing the logo of Bazaar Cafe

‫از دو ﻗﺴﻤﺖ ﻣﯿﺸﻪ اﯾﻦ ﺗﻐﯿﯿﺮ رو ﺑﺮرﺳﯽ ﮐﺮد‪ ،‬اول ﻗﺴﻤﺖ ﺑﺼﺮی و دوم اﺳﺘﺮاﺗﮋی ﺑﺮﻧﺪ‪.‬‬ ‫‪ali.jenab84‬‬
‫ﺳﺆال اول‪ :‬ﭼﻪ ﺑﺮﯾﻔﯽ ﺑﻪ ﮔﺮاﻓﯿﺴﺖ داده ﺷﺪه اﺳﺖ؟‬
‫ﺳﺆال دوم‪ :‬ﺑﺎ اﯾﻦ ﺗﻐﯿﯿﺮ دﻧﺒﺎل ﭼﻪ ﭼﯿﺰی ﻫﺴﺘﻨﺪ؟‬

‫از ﻣﻨﻈـﺮ ﻫﻮﯾـﺖ ﺑﺼـﺮی‪ ،‬ﺑـﺎ ﺗﻮﺟـﻪ ﺑـﻪ ﺑﺮﯾﻔـﯽ ﮐـﻪ داده ﺷـﺪه ﺑﺴـﯿﺎر ﮐﺎر ﺧﻮﺑـﯽ ﺷـﺪه اﺳـﺖ و وﻗﺘـﯽ در ﭘﺎﯾـﮕﺎه ﺧﺒـﺮی‬
‫»دﻧﯿــﺎی ﺑﺮﻧــﺪ« ﻣﯽﺧﻮاﻧﯿــﻢ ﮐــﻪ »ﮐﺎﻓﻪﺑــﺎزار« ﺑــﺮای ﭼــﻪ اﯾــﻦ ﺗﻐﯿﯿــﺮات را اﻧﺠــﺎم داده و ﭼــﻪ اﺗﻔﺎﻗﺎﺗــﯽ در اﯾــﻦ‬
‫‪ ۱۰‬ﺳـﺎل در اﯾـﻦ ﭘﻠﺘﻔـﺮم اﻓﺘـﺎده اﺳـﺖ‪ ،‬ﺑـﻪ ﻧﻈـﺮ ﻧﯿـﺎز ﺑـﻪ اﯾـﻦ ﺗﻐﯿﯿـﺮ ﺑـﻮده اﺳـﺖ‪ .‬در اﺑﺘـﺪا ﮐﻠـﯽ ﺳـﺆال ﭘﯿـﺶ ﻣـﯽ‬

‫آﯾﺪ وﻟﯽ وﻗﺘﯽ ﺑﺮﯾﻒ را ﻣﯽﺧﻮاﻧﯿﻢ‪ ،‬ﻣﯽﺑﯿﻨﯿﻢ ﻟﻮﮔﻮی ﺟﺪﯾﺪ دﻏﺪﻏﻪﻫﺎی »ﮐﺎﻓﻪﺑﺎزار« را ﺟﻮاب داده اﺳﺖ‪.‬‬
‫از ﻧﻈﺮ ﺑﺮﻧﺪﯾﻨﮓ و اﺳﺘﺮاﺗﮋی ﺑﺮﻧﺪ‪ ،‬ﺑﯿﺎن ﺷﺪه اﺳﺖ ﮐﻪ اﯾﻦ ریﺑﺮﻧﺪﯾﻨﮓ )‪ (Rebranding‬ﻧﯿﺴﺖ و ﻓﻘﻂ ریدﯾﺰاﯾﻦ )‪Rede-‬‬
‫‪ (sign‬اﺳــﺖ و ﺑــﻪ ﻧﻈــﺮم اﯾــﻦ ﺗﻐﯿﯿــﺮ ﺧــﻮب اﻧﺠــﺎم ﺷــﺪه اﺳــﺖ و ﺗﻘﺮﯾﺒــﺎً ﻧﻈــﺮ ﻣﺨﺎﻃﺒــﺎن ﻗﺪﯾﻤــﯽ و ﺟﺪﯾــﺪ را‬
‫ﺗﻮاﻧﺴـﺘﻪ ﺟﻠـﺐ ﮐﻨـﺪ و ﻣـﻦ ﻣﺜﺒـﺖ ﻣﯽﺑﯿﻨـﻢ اﯾـﻦ اﺗﻔـﺎق را‪ .‬وﻗﺘـﯽ ﺑﺮﻧﺎﻣـﻪ را آﭘﺪﯾـﺖ ﮐـﺮدم‪ ،‬ﯾﮑـﻢ ﺷـﻮﮐﻪ ﺷـﺪم وﻟـﯽ‬
‫ﺣـﺎﻻ ﮐـﻪ داﺳـﺘﺎن را ﻣﯽداﻧـﻢ‪ ،‬ﺑـﻪ ﻧﻈـﺮم ﻣﯿﻨﯿﻤﺎلﺷـﺪن ﻟﻮﮔـﻮ زﯾـﺎد آزاردﻫﻨـﺪه ﻧﯿﺴـﺖ و ﺑـﻪ ﻧﻈـﺮم ﮐﺎر ﺧﻮﺑـﯽ اﻧﺠـﺎم‬

‫دادﻧﺪ‪.‬‬

‫ﻋــﻠﯽ ﺟــﻨﺎب‬

‫ﻃــﺮاح و ﮔــﺮاﻓــﯿﺴﺖ‬

‫‪ 27.‬دﻧﯿﺎی ﺑﺮﻧﺪ‬