Page 28 - Experts and brand activists on changing the logo of Bazaar Cafe
P. 28
ahs_design
اﻣﯿﺮﺣﺴﯿﻦ ﺳﻌﺎدتﻓﺮ
ﻃﺮاح ﻫـــﻮﯾﺖ ﺑﺼﺮی و ﻣﺸﺎور ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت و ﺑﺮﻧـــﺪﺳﺎزی
ﻫﺮ ﺑﺮﻧﺪی ﻧﯿﺎز دارد ﭘﺲ از ﺗﻐﯿﯿﺮ و ﺗﺤﻮﻻت درونﺳﺎزﻣﺎﻧﯽ ،اﯾﻦ ﺗﺤﻮﻻت را ﺑﺮای ﻣﺨﺎﻃﺒﺎن ﺧﻮد ﺑﺎورﭘﺬﯾﺮﺗﺮ ﮐﻨﺪ ﺗﺎ زﻧﺪهﺑﻮدن ﺧﻮد را ﻧﯿﺰ اﻋﻼم ﮐﻨﺪ.
ﯾﮑـﯽ از اﻗﺪاﻣﺎﺗـﯽ ﮐـﻪ ﻣﻌﻤـﻮﻻً در اﯾـﻦ راﺳـﺘﺎ اﻧﺠـﺎم ﻣﯽﺷـﻮد ،ریدﯾﺰاﯾـﻦ ) (Redesignﯾـﺎ ﺑﻪ ﻋﺒﺎرﺗـﯽ ﻣﺮور ﻣﺴـﯿﺮ ﻃﺮاﺣﯽ ﻧﺸـﺎن و ﻫﻮﯾﺖ ﺑﺼـﺮی و ﺗﺠﺪﯾﺪ ﻧﻈـﺮ در ﺑﺮﺧﯽ
ﻣﻮارد اﺳﺖ.
اﺧﯿﺮاً ﺑﺮﻧﺪ »ﮐﺎﻓﻪﺑﺎزار« ﮐﻪ ﺑﺮای ﺧﯿﻠﯽ از ﻣﺎ ﺑﺮﻧﺪی آﺷﻨﺎﺳﺖ ،ﻧﺸﺎن ﺧﻮد را ﭘﺲ از ۱۰ﺳﺎل ریدﯾﺰاﯾﻦ ) (Redesignﮐﺮده اﺳﺖ.
ﺑـﻪ ﻟﺤـﺎظ ﻓﻨـﯽ ،ﻟﻮﮔـﻮ ﯾـﺎ ﻧﺸـﺎن ﻧﺒﺎﯾـﺪ ﺟﺰﺋﯿـﺎت زﯾـﺎدی داﺷـﺘﻪ ﺑﺎﺷـﺪ ﺗـﺎ ﺑـﻪ راﺣﺘـﯽ ﺑـﺮای ﻣﺨﺎﻃﺒـﺎن ﻗﺎﺑـﻞ درک ﺑﺎﺷـﺪ و در ﺧﺎﻃـﺮ آنﻫـﺎ ﺑﻤﺎﻧـﺪ .ﻧﺸـﺎن ﻗﺒﻠـﯽ »ﮐﺎﻓـﻪ
ﺑﺎزار« اﯾﻦ وﯾﮋﮔﯽ را ﻧﺪاﺷﺖ و دﯾﺰاﯾﻨﺮ آن ﺣﺘﯽ ﺑﺎﻓﺖ ﺣﺼﯿﺮی زﻧﺒﯿﻞ را ﻧﯿﺰ ﭘﯿﺎده ﮐﺮده ﺑﻮد و اﯾﻦ ﻣﻮﺿﻮع واﻗﻌ ًﺎ آزاردﻫﻨﺪه ﺑﻮد.
ﻧﺸـﺎن ﺟﺪﯾـﺪ دﯾﮕـﺮ آن ﺟﺰﺋﯿـﺎت ﻗﺒـﻞ را ﻧـﺪارد ،اﻣـﺎ ﺑﯿـﺶ از ﺣـﺪ ﮐﻠـﯽ اﺳـﺖ و ﻓـﺮم ﺟﺪﯾـﺪی را ﻧﻤﯽﺑﯿﻨﯿـﻢ ﮐـﻪ ﺗﺤﻮﻟـﯽ را ﺑﺨﻮاﻫـﺪ ﺗﺪاﻋـﯽ ﮐﻨـﺪ .ﺑـﻪ ﻋﺒـﺎرت ﺳـﺎده،
ﻧﺸـﺎن ﺟﺪﯾـﺪ در واﻗـﻊ ﻫﻤـﺎن ﻧﺸـﺎن ﻗﺒﻠـﯽ اﺳـﺖ ﮐـﻪ ﭘﻮﺳـﺘﮥ ﺟـﺬاب ﺳـﺒﺰرﻧﮕﯽ ﺑـﻪ ﺧـﻮد ﮔﺮﻓﺘـﻪ اﺳـﺖ و ﻧﮑﺘـﮥ دﯾﮕـﺮ ﮐـﻪ از ﻧﻈـﺮ ﺑﻨـﺪه ﮐـﻪ ﻫﻤﭽﻨـﺎن ﺑـﻪ ﻧﺎﻣﻮﻓـﻖ
ﺑــﻮدن اﯾــﻦ ریدﯾﺰاﯾــﻦ ) (Redesignﻣﯽاﻓﺰاﯾــﺪ ،اﯾــﻦ اﺳــﺖ ﮐــﻪ ﺗﻐﯿﯿــﺮ ﻧﺸــﺎن ﺑــﻪ ﺗﻨﻬﺎﯾــﯽ ﭼﯿــﺰی را ﺗﻐﯿﯿــﺮ ﻧﻤﯽدﻫــﺪ ،ﺗﻐﯿﯿــﺮ ﻧﺸــﺎن ﺑﺎﯾــﺪ
ﻫﻤﺰﻣــﺎن ﺑــﺎ ﺗﻐﯿﯿــﺮ ﺑﺨﺶﻫــﺎی ﻣﺨﺘﻠــﻒ ﻫﻮﯾــﺖ ﺑﺮﻧــﺪ ،اﻋــﻢ از ﻫﻮﯾــﺖ ﺑﺼــﺮی )رﻧﮓﻫــﺎ ،ﻓﺮمﻫــﺎ ،ﻓﻮﻧﺖﻫــﺎ و (...ﺑﺎﺷــﺪ .راﺑــﻂ ﮐﺎرﺑــﺮی و ﻫﻮﯾــﺖ ﺑﺮﻧــﺪ »ﮐﺎﻓﻪﺑــﺎزار«
ﻣﺪتﻫﺎﺳـﺖ ﺗﻐﯿﯿـﺮ ﮐـﺮده و ﺑـﺮوز ﺷـﺪه اﻣـﺎ ﻧﺸـﺎن ﮐﻤـﯽ ﺑـﺎ ﺗﺄﺧﯿـﺮ ﺗﻐﯿﯿـﺮ ﮐـﺮده اﺳـﺖ؛ ﻟـﺬا ﻧﺒﺎﯾـﺪ زﯾـﺎد اﻧﺘﻈـﺎر ﺗﺄﺛﯿـﺮ آﻧﭽﻨﺎﻧـﯽ در ﺣـﺲ ﻣﺨﺎﻃﺒـﺎن ﻧﺴـﺒﺖ ﺑـﻪ اﯾـﻦ
ﺑﺮﻧﺪ داﺷﺘﻪ ﺑﺎﺷﯿﻢ.
26.دﻧﯿﺎی ﺑﺮﻧﺪ
