Page 24 - Experts and brand activists on changing the logo of Bazaar Cafe

‫ﻣـﻦ در ﺣـﻮزۀ ﺑﺮﻧـﺪ و ﻧﺸـﺎن ﺗﺠـﺎری و ﮔﺮاﻓﯿـﮏ ﺻﺎﺣﺐﻧﻈـﺮ ﻧﯿﺴـﺘﻢ‪ .‬اﺻـﻮﻻً ﺑـﺎ ﺧـﻮد ﺗﻐﯿﯿـﺮ ﻟﻮﮔـﻮی »ﮐﺎﻓـﻪ‬ ‫‪adeltalebi‬‬
‫ﺑـﺎزار« ﻣﻮاﻓـﻖ ﺑـﻮدم‪ .‬ﻧﻈـﺮ ﺷـﺨﺼﯽ ﻣـﻦ ﺑـﻪ ﻋﻨـﻮان ﮐﺎرﺑـﺮ ﻋـﺎدی‪ ،‬ﻟﻮﮔـﻮی ﻗﺒﻠـﯽ ﺣـ ِﺲ ﺧﻮﺑـﯽ ﺑـﻪ ﻣـﻦ ﻧﻤـﯽداد‬
‫و ﻧﻈـﺮم ﻣﺜﺒـﺖ ﻧﺒـﻮد و ﻟﻮﮔـﻮی ﺟﺪﯾـﺪ ﺑـﻪ ﻧﻈـﺮم ﺑـﻪ ﻋﻨـﻮان آدﻣـﯽ ﻣﻌﻤﻮﻟـﯽ‪ ،‬ﺣـ ِﺲ ﺑﻬﺘـﺮی ﺑـﻪ آدم ﻣﯽدﻫـﺪ‬

‫و ﺷﮑﯿﻞﺗﺮ اﺳﺖ‪.‬‬
‫از ﻣﻨﻈـﺮ اﺳـﺘﺮاﺗﮋی‪ ،‬اﯾـﻦ ﺗﻐﯿﯿـﺮ ﻟﻮﮔـﻮ ﮐﻤـﮏ ﻣﯽﮐﻨـﺪ دوﺑـﺎره ‪ PR‬ﺑﺎﻻﯾﯽ ﺑـﻪ ﺳـﻤﺖ »ﮐﺎﻓﻪﺑـﺎزار« ﺑﯿﺎﯾﺪ و واﯾـﺮال ﻣﯽ‬
‫ﺷـﻮد و آدمﻫـﺎی ﻣﺨﺘﻠﻔـﯽ در ﻣـﻮردش ﺻﺤﺒـﺖ ﻣﯽﮐﻨﻨـﺪ‪ .‬از ﻧﻈـﺮ ﺑﺎزارﯾﺎﺑـﯽ‪ ،‬ﺑـﻪ ﻧﻈـﺮم ﺳـﯿﮕﻨﺎلﻫﺎی ﺧﻮﺑـﯽ را‬

‫ﻣﯽدﻫﺪ و ﺗﮑﺮار ﻧﺎم ﺑﺮﻧﺪ ﻣﯽﺷﻮد‪.‬‬
‫درﻧﻬﺎﯾـﺖ اﯾﻨﮑـﻪ ﻟﻮﮔـﻮ ﺧـﻮب ﻫﺴـﺖ ﯾـﺎ ﻧـﻪ‪ ،‬ﻣـﻦ ﻧﻤﯽﺗﻮاﻧـﻢ ﻧﻈـﺮ ﺑﺪﻫـﻢ وﻟـﯽ اﺗﻔـﺎق ﺗﻐﯿﯿـﺮ در ﻧﺸـﺎن‪ ،‬اﺗﻔـﺎق‬

‫ﺧﻮﺑﯽ اﺳﺖ و ﻣﯽﺗﻮاﻧﺪ دوﺑﺎره ﻧﺎم »ﮐﺎﻓﻪﺑﺎزار« در ﻓﻀﺎﻫﺎی ﻣﺨﺘﻠﻒ ﺑﺮده و ﺑﯿﺸﺘﺮ دﯾﺪه ﺷﻮد‪.‬‬

‫ﻋـــﺎدل ﻃـﺎﻟﺒﯽ‬

‫اﺳﺘﺮاﺗﮋﯾﺴﺖ ورود ﺑﻪ ﺑﺎزار ﺑﺮای ﮐﺴﺐوﮐﺎرﻫﺎی اﯾﻨﺘﺮﻧﺘﯽ‬

‫‪22.‬دﻧﯿﺎی ﺑﺮﻧﺪ‬