Page 22 - Experts and brand activists on changing the logo of Bazaar Cafe
P. 22
اﻣﯿﺪ ﻣﻼﺋﮑﻪ
ﻣﺪرس و ﻣﺮﺑﯽ ﭘﺮﺳﻨﺎل ﺑﺮﻧﺪﯾﻨﮓ
ﺑـﻪ ﻧﻈـﺮم ﺧﯿﻠـﯽ ﻣﻐﺮﺿﺎﻧـﻪ اﺳـﺖ ﮐـﻪ ﺑﺨﻮاﻫﯿـﻢ ﻧﻘﺪﻫـﺎی ﭘﯿﭽﯿـﺪه اﻧﺠـﺎم ﺑﺪﻫﯿـﻢ؛ ﺑﻪﻃـﻮر ﻣﺜـﺎل ﮐﻤﭙﺎﻧـﯽ ﮐﯿـﺎ ﯾـﺎ
ﮐﻤﭙﺎﻧـﯽ داروﯾـﯽ ﻧﯿﭽﺮﻣﯿـﺪ ،اﯾﻨﻬـﺎ ﻫـﻢ ﻫﻤﯿـﻦ ﻣﺴـﯿﺮ را رﻓﺘﻨـﺪ و ﺧﯿﻠـﯽ ﭘﯿﭽﯿـﺪه ﻧﯿﺴـﺖ .در اﯾـﺮان آﻓﺘـﯽ ﮐـﻪ ﺑـﻪ
وﺟــﻮد آﻣــﺪه اﺳــﺖ ،ریﺑﺮﻧﺪﯾﻨــﮓ ) (Rebrandingﺑــﺎ ریدﯾﺰاﯾــﻦ ) (Redesignاﺷــﺘﺒﺎه ﮔﺮﻓﺘــﻪ ﻣﯽﺷــﻮد و ﺑــﻪ
ﻧﻈﺮم ﺑﻬﺘﺮ اﺳﺖ ﺑﻪ ﺟﺎی ﺗﺨﺮﯾﺐ ﻓﻘﻂ ﻧﻘﺪ ﮐﻨﯿﻢ.
از آن ﻟﻮﮔـﻮی ﻗﺪﯾﻤـﯽ ﺑﻬﺘـﺮ از اﯾـﻦ ﭼﯿـﺰی ﺑﻪدﺳـﺖ ﻧﻤﯽآﯾـﺪ و درﻧﻬﺎﯾـﺖ ،ﻧﻈـﺮم ﻧﺴـﺒﺖ ﺑـﻪ اﯾـﻦ ﺗﻐﯿﯿـﺮ ﻧـﻪ ﺧﯿﻠـﯽ
ﻣﺜﺒـﺖ اﺳـﺖ ،ﻧـﻪ ﻣﻨﻔـﯽ؛ ﺑﻠﮑـﻪ ﺧﻨﺜـﯽ اﺳـﺖ» .ﮐﺎﻓﻪﺑـﺎزار« ریدﯾﺰاﯾـﻦ ) (Redesignاﻧﺠـﺎم داده اﺳـﺖ وﻟـﯽ ﺑﻬﺘـﺮ
ﺑﻮد ﺗﺴﺖﻫﺎی ﮔﺮاﻓﯿﮑﯽ ﺑﯿﺸﺘﺮی ﻣﯽزدﻧﺪ ﯾﺎ ﮐﻠﻤﮥ ﺑﺎزار را ﺑﻬﺘﺮ ﻣﯽﮐﺮدﻧﺪ.
omidmlke
20.دﻧﯿﺎی ﺑﺮﻧﺪ
