Page 6 - Experts and brand activists on changing the logo of Bazaar Cafe

‫دﮐــﺣــــﺘـﺮﻤﯿﺳﺪــﻓــﻬـﯿــﻞﺮﻧخﺠﺎت‬ ‫‪soheilnejat‬‬

‫ﭘﮋوﻫﺸﮕﺮﻣـﺑـﺮـﻧـﺪﺪﯾوﺮﻣﮔﺪﺮﯾوﺮهﺑﺑﺎﺎززااررﯾﯾﺎﺎﺑﺑﯽﯽﮔاﺮﮐوـهـــﺻـﻨﻌﺴﺘﯿﺮﯽ ﻣﯿﻬﻦ‬

‫درﺑـﺎره ﺗﻐﯿﯿـﺮ ﻟﻮﮔـﻮی »ﮐﺎﻓﻪﺑـﺎزار« ﮐـﻪ ﺑـﻪ ﺗﺎزﮔـﯽ اﻧﺠـﺎم ﺷـﺪه‪ ،‬ﺑﺤـﺚ زﯾـﺎد اﺳـﺖ‪ .‬ﺑﺮﺧﯽﻫـﺎ از آن ﺑـﻪ ﻋﻨـﻮان‬
‫ریﺑﺮﻧﺪﯾﻨﮓ )‪ (Rebranding‬و ﺑﺮﺧﯽ دﯾﮕﺮ ﺑﻪ ﻋﻨﻮان ﺗﺎزهﺳﺎزی ﺑﺮﻧﺪ )‪ (Brand Refreshing‬ﯾﺎد ﻣﯽﮐﻨﻨﺪ‪.‬‬

‫ﺑـﻪ ﻫـﺮ ﺣـﺎل ﻫـﺮ ﺗﻐﯿﯿـﺮی ﺑﯽدﻟﯿـﻞ ﻧﯿﺴـﺖ‪ ،‬ﻣﺨﺼﻮﺻـﺎً در ﺣـﻮزه ﮐﺴـﺐوﮐﺎر ﮐـﻪ اﮔـﺮ ﺑـﺪون ﺑﺮﻧﺎﻣـﻪ و دﻟﯿـﻞ‬
‫ﺧﺎﺻﯽ ﺑﻪ ﺳﻤﺖ ﺗﻐﯿﯿﺮ ﺑﺮوﯾﻢ‪ ،‬ﻣﻤﮑﻦ اﺳﺖ ﺿﺮرﻫﺎی ﺟﺒﺮانﻧﺎﭘﺬﯾﺮی ﻣﺘﺤﻤﻞ ﺷﻮﯾﻢ‪.‬‬

‫اﻣـﺮوزه ﮐﺴـﺐوﮐﺎرﻫﺎ اﻫﻤﯿـﺖ ﺑﺮﻧـﺪ و ﺑﺮﻧﺪﯾﻨـﮓ را درک ﮐﺮدهاﻧـﺪ؛ وﻟـﯽ اﯾﻨﮑـﻪ در اﯾـﻦ راه ﭼﻘـﺪر ﻣﻮﻓـﻖ ﺑـﻮده‬
‫اﻧــﺪ‪ ،‬ﻣﺸــﺨﺺ ﻧﯿﺴــﺖ؛ ﻫﺮﭼﻨــﺪ ﺑــﺎ ﺑﺮرﺳــﯽ ﻓﻌﺎﻟﯿﺖﻫــﺎی ﺑﺮﻧﺪﯾﻨــﮓ ﺳــﺎزﻣﺎنﻫﺎ و ﺷــﺮﮐﺖﻫﺎی اﯾﺮاﻧــﯽ ﻣــﯽ‬

‫ﺗﻮان ﮔﻔﺖ ﺟﺰ ﺗﻌﺪاد ﻣﺤﺪودی از ﺷﺮﮐﺖﻫﺎ‪ ،‬ﺑﻘﯿﻪ ﻓﻌﺎﻟﯿﺖ ﺑﺮﻧﺪﯾﻨﮓ ﻣﻨﺎﺳﺒﯽ ﻧﺪارﻧﺪ‪.‬‬
‫درﺑــﺎره ریﺑﺮﻧﺪﯾﻨــﮓ )‪ (Rebranding‬ﻫــﻢ ﻣﯽﺗــﻮان ﮔﻔــﺖ دﻻﯾــﻞ ﻣﺨﺘﻠﻔــﯽ دارد؛ ﺑــﻪ ﻋﻨــﻮان ﻣﺜــﺎل‪ ،‬ﺗﻐﯿﯿــﺮ‬
‫ﻣﺎﻫﯿــﺖ ﻣﺤﺼــﻮل‪ ،‬ورود ﺑــﻪ ﺳــﮕﻤﻨﺖﻫﺎی ﺟﺪﯾــﺪ‪ ،‬ﻃﺮاﺣــﯽ ﯾــﮏ ﻫﻮﯾــﺖ ﺑﺮﻧــﺪ ﺟﺪﯾــﺪ‪ ،‬ﻣﻌﺮﻓــﯽ ﯾــﮏ‬
‫ﺷـﺨﺼﯿﺖ ﺑﺮﻧـﺪ ﺟﺪﯾـﺪ‪ ،‬ﻧﺸـﺎندادن ﺑﻪروزﺑـﻮدن و ﮔﺎﻫـﯽ اوﻗـﺎت ﻫـﻢ ﺑـﻪ دﻟﯿـﻞ ﺗﻘﻠﯿـﺪ ﮐﻮرﮐﻮراﻧـﻪ رخ ﻣـﯽ‬

‫دﻫﺪ‪.‬‬
‫اﯾﻨﮑــﻪ ﻋﻠــﺖ ﺗﻐﯿﯿــﺮ ﻟﻮﮔــﻮی »ﮐﺎﻓﻪﺑــﺎزار« ﭼــﻪ ﭼﯿــﺰی ﺑــﻮد‪ ،‬اﻃــﻼع دﻗﯿــﻖ وﺟــﻮد ﻧــﺪارد؛ ﺑــﻪ ﺟــﺰ ﭘــﺎرهای‬

‫ﺗﻮﺿﯿﺤﺎت‪.‬‬

‫‪04.‬دﻧﯿﺎی ﺑﺮﻧﺪ‬