Page 7 - Experts and brand activists on changing the logo of Bazaar Cafe

‫دﮐــــﺘﺮ ﺳـــﻬﯿﻞ ﻧﺠﺎت‬

‫ﭘﮋوﻫﺸﮕﺮ ﺑﺮﻧﺪ و ﻣﺪﯾﺮ ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﮔﺮوه ﺻﻨﻌﺘﯽ ﻣﯿﻬﻦ‬

‫از ﻧﻈﺮ ﺑﻨﺪه ﺑﻪ اﯾﻦ ﻧﻘﻞﻗﻮل ﭼﻨﺪ ﺳﺆال و ﻧﮑﺘﻪ وارد اﺳﺖ‬
‫‪ .۱‬آﯾـﺎ ﺟﺎﻣﻌـﻪ ﻣﺨﺎﻃﺒـﺎن ﺗﻐﯿﯿـﺮ ﮐـﺮده اﺳـﺖ و ﻣﺨﺎﻃﺒﺎن ‪ ۱۰‬ﺳـﺎل ﭘﯿﺶ ﺑﺎ ﻣﺨﺎﻃﺒـﺎن اﻣﺮوز ﺗﻔـﺎوت دارﻧﺪ؛ ﺣﺪاﻗـﻞ از ﻧﻈﺮ‬

‫داﻧﺶ ﺣﻮزه دﯾﺠﯿﺘﺎل؟‬
‫‪ .۲‬ﺗﻌﺮﯾـﻒ ﻫﻮﯾـﺖ ﺑﺼﺮی از ﻧﻈﺮ دوﺳـﺘﺎن ﭼﯿﺴـﺖ؟ آﯾﺎ رﻧﮓ ﺟﺰﺋﯽ از ﻫﻮﯾـﺖ ﺑﺼﺮی )‪ (Visual Identity‬ﻧﯿﺴـﺖ؟ ﻗﺎﻟﺐ‬
‫ﺳـﺒﺪ ﻓﻌﻠـﯽ ﺑـﺎ ﺳـﺒﺪ ﻗﺒﻠـﯽ ﺗﻔـﺎوت دارد‪ ،‬ﺑـﻪ ﻋﻨـﻮان ﻣﺜـﺎل ﺳـﺒﺪی ﺑـﺎ ﯾـﮏ دﺳـﺘﻪ! آﯾـﺎ ﻫﻨـﻮزم ﻣﯽﺗﻮاﻧﯿـﻢ ﺑﮕﻮﯾﯿـﻢ‬

‫ﻫﻮﯾﺖ ﺑﺼﺮی ﺗﻐﯿﯿﺮ ﻧﮑﺮده اﺳﺖ؟‬
‫‪» .۳‬ﮐﺎﻓﻪﺑـﺎزار« ﭼـﻪ ﮐﺎرﻫﺎﯾـﯽ ﺑـﺮای ﻣﺘﻮﺟﻪﮐـﺮدن ‪۴۴‬ﻣﯿﻠﯿـﻮن ﻣﺨﺎﻃـﺐ از ﺗﻐﯿﯿـﺮ ﻟﻮﮔـﻮی ﺧﻮد ﮐﺮده اﺳـﺖ؟ آﯾـﺎ ﻫﻤﻪ اﯾﻦ‬
‫‪۴۴‬ﻣﯿﻠﯿــﻮن ﻣﺨﺎﻃــﺐ وﯾﮋﮔﯽﻫــﺎی ﻣﺸــﺨﺼﯽ دارﻧــﺪ؟ آﯾــﺎ ﭘﯿــﺎم ﮐﻮدﯾﻨﮓﺷــﺪه در ﻟﻮﮔــﻮی ﺟﺪﯾــﺪ را ﺑــﻪ ﯾــﮏ روش‬

‫دﯾﮑﻮد ﺧﻮاﻫﻨﺪ ﮐﺮد؟‬
‫‪ .۴‬ﻋﻠﺖ اﺳﺘﻔﺎده از رﻧﮓ ﺳﺒﺰ ﭼﯿﺴﺖ؟ ﻫﺪف ﺧﺎﺻﯽ داﺷﺘﻪاﻧﺪ ﯾﺎ ﺗﻘﻠﯿﺪی ﺑﻮده از ﺳﺎﯾﺮ ﺑﺮﻧﺪﻫﺎ؟‬
‫‪ .۵‬رﻓﺘـﻦ ﺑـﻪ ﺳـﻤﺖ ﯾـﮏ ﻃـﺮح ﻓﻠـﺖ و ﮔﺮادﯾﻨـﺖ ﺑـﻪ اﻣـﺮی ﻣﻌﻤـﻮل در ﻃﺮاﺣـﯽ ﻟﻮﮔـﻮ ﺗﺒﺪﯾـﻞ ﺷـﺪه اﺳـﺖ و ﻣﯽﺗـﻮان‬
‫دﯾـﺪ ﺑﺮﻧﺪﻫﺎﯾـﯽ ﻣﺜـﻞ اﯾﻨﺴـﺘﺎﮔﺮام و ﺳـﺎﯾﺮ ﺑﺮﻧﺪﻫﺎﯾـﯽ ﮐـﻪ در ﭘﻠﺘﻔـﺮم ﺷـﺒﮑﻪﻫﺎی اﺟﺘﻤﺎﻋـﯽ ﺣﻀـﻮر دارﻧـﺪ‪ ،‬ﺑـﻪ اﯾـﻦ‬
‫ﺳــﻤﺖ رﻓﺘﻪاﻧــﺪ؛ اﻣــﺎ ﻋﻠــﺖ ﺧﺎﺻــﯽ داﺷــﺘﻪ و اﯾــﻦ ﺑﺮﻧﺪﻫــﺎ ﮐﺎﻣــﻼ ریﺑﺮﻧﺪﯾﻨــﮓ )‪ (Rebranding‬اﻧﺠــﺎم‬
‫دادهاﻧــﺪ؛ زﯾــﺮا ﺣــﻮزه و ﺳــﮕﻤﻨﺖ ﻓﻌﺎﻟﯿﺖﻫــﺎی ﺧﻮدﺷــﺎن را ﮔﺴــﺘﺮش دادهاﻧــﺪ‪ .‬ﭼﯿــﺰی ﮐــﻪ ﻣــﺎ از ﻣﺴــﺌﻮﻻن »ﮐﺎﻓــﻪ‬

‫ﺑﺎزار« ﻣﯽﺷﻨﻮﯾﻢ‪» ،‬ﻓﻘﻂ ﯾﮏ ﺗﺎزهﺳﺎزی ﺑﺮﻧﺪ« اﺳﺖ و اﻋﺘﻘﺎدی ﺑﻪ ریﺑﺮﻧﺪﯾﮓ ﻧﺪارﻧﺪ‪.‬‬

‫‪05.‬دﻧﯿﺎی ﺑﺮﻧﺪ‬