Page 11 - mag no6
P. 11

‫شمارۀ ‪- 6‬اسفندماه ‪1399‬‬

‫باثبـات و پیـرو در صنعـت را م ‌یسـازد‪ .‬اگـر کارآفریـن هسـتید‬  ‫‪ .4‬لوگـو‪ ،‬تصویـری حرفـ ‌های را ترویـج مـی دهـد و انتظـارات را بـالا‬
‫و بـه دنبـال سـاخت یـک برنـد جدیـد هسـتید‪ ،‬اهمیـت طراحـی‬                                                ‫مـی بـرد‪.‬‬
‫یـک لوگـوی خـوب مطابـق بـا اسـراتژی کلـی برنـد خـود را دسـت‬
                                                              ‫مـردم از یـک برنـد انتظـار دارنـد کـه نمـادی حرفـ ‌های داشـته باشـد‬
                                       ‫کــم نگی ‌ریــد‪.‬‬       ‫و ایـن موضـوع از لوگـو شروع شـود‪ .‬یـک طـرح خـوب از لوگـو‪ ،‬که‬
                                                              ‫توسـط یـک طـراح متخصـص سـاخته شـده اسـت باعـث می شـود‬
                                                              ‫تـا برنـد شـا متمایـز و ممتـاز باشـد و همچنیـن قابـل اعتـاد و‬
                                                              ‫موثـق بنظـر برسـد‪ .‬بـه عـاوه‪ ،‬اسـتخدام یـک طـراح لوگـو شـانس‬
                                                              ‫شـا را بـرای داشـن یـک لوگـوی منحـر بـه فـرد و خلاقانـه کـه‬

                                                                       ‫نشـانگر هویـت برنـد شـا باشـد‪ ،‬افزایـش م ‌یدهـد‪.‬‬

                                                                              ‫‪.5‬لوگو‪ ،‬برند شما را از رقبایتان متمایز م ‌یکند‪.‬‬

                                                              ‫برندهـا از طریـق تغییـر و بـازی بـا طـرح لوگویشـان م ‌یتواننـد‬
                                                              ‫خـود را از رقابـت متمایـز کننـد‪ .‬رو ‌شهایـی همچـون اسـتفاده از‬
                                                              ‫رنـگ هـ‌ا‪ ،‬شـک ‌لها‪ ،‬سـب ‌کها و تایپوگرافـ ‌ی بـرای طراحـی لوگـو‪،‬‬
                                                              ‫در نشـان دادن ماهیـت برنـد شـا و تمایـز آن بـا رقبـا بسـیار عالـی‬
                                                              ‫اسـت‪ .‬انتخـاب یـک طـرح مرتبـط بـرای لوگـو همچنیـن باعـث‬
                                                              ‫م ‌یشـود تـا مـردم برنـد شـا را در صنعـت بـه خاطـر بسـپارند‪.‬‬

                                                              ‫‪.6‬لوگـو‪ ،‬وفـاداری بـه برنـد را تقویـت م ‌ینمایـد و باعـث م ‌یشـود‬
                                                                       ‫شرکـت بـا سـهامدارن ارتباطاتـی پرشـور داشـته باشـد‪.‬‬

                                                              ‫مـردم هنـگام دیـدن لوگـوی شـا بایـد فـوراً بـا برندتـان ارتبـاط‬
                                                              ‫برقــرار کننــد‪ .‬انتخــاب یــک طــرح خــوب بــرای لوگــو باعــث‬
                                                              ‫م ‌یشــود کــه ســازمان شــا در حافظــه مــردم بمانــد و در نحــوه‬
                                                              ‫تفکـر آن هـا نسـبت بـه برنـد تأثیرگـذار خواهـد بـود‪ .‬اگـر حـس‬
                                                              ‫مشـریان‪ ،‬کارمنـدان و یـا سروی ‌سدهنـدگان مثبـت باشـد‪ ،‬لوگـو‬
                                                              ‫نیـز همچـون دیگـر عنـاصر اسـراتژی برنـد‪ ،‬بـه ایجـاد یـک ارتبـاط‬
                                                              ‫پرشـور بـا برنـد م ‌یانجامـد‪ .‬در سـال ‪ ۲۰۱۰‬ایـن اتفـاق را در برنـد‬
                                                              ‫‪ Gap‬شـاهد بودیـم‪ .‬برنـد ‪ Gap‬در آن سـال تصمیـم گرفـت لوگـوی‬
                                                              ‫خـود را تغییـر دهـد و بسـیاری از مصر ‌فکننـدگان آنقـدر از طراحی‬
                                                              ‫لوگـوی جدیـد ناامیـد شـدند کـه شرکـت تصمیـم گرفـت هـان‬

                                                                                       ‫لوگـوی اصلـی را اسـتفاده کنـد‪.‬‬

                                                              ‫بـه عنـوان جم ‌عبنـدی بایـد گفـت کـه یـک لوگـو بـه خـودی خـود‬
                                                              ‫یـک عنـر گرافیکـی اسـت کـه برنـد را بـه تصویـر م ‌یکشـد‪ ،‬در‬
                                                              ‫حالـی کـه یـک برنـد ترکیبـی سـت از تمامـی جنب ‌ههـای مشـهود و‬
                                                              ‫نامشـهود کـه نمایانگـر سـازمان اسـت‪ .‬بـدون برنـد‪ ،‬لوگـو معنـای‬
                                                              ‫واقعـی نخواهـد داشـت و صرفـاً یـک عنـر گرافیکـی خواهـد بود‪.‬‬

                                                              ‫هنگامــی کــه یــک لوگــوی مناســب بــا یــک اســراتژی مؤثــر در‬
                                                              ‫برندســازی ترکیــب شــود‪ ،‬باعــث م ‌یشــود کــه شرکــت مخاطــب‬
                                                              ‫خـاص خـود را بـه روشـی تأثیرگـذار پیـدا کنـد و همچنیـن برنـدی‬

‫‪Brand Review‬‬
   6   7   8   9   10   11   12   13   14   15   16