Page 13 - mag no6
P. 13
شمارۀ - 6اسفندماه 1399
محیــط عمومــی ،وب ســایت ،اپلیکیشــ نهای موبایلــی و … اسـت .ایـن برنـد گاهـی از دو حـرف Cبـه طـور جداگانـه اسـتفاده
اسپانسری و مشارکت مـی کنـد (بـه عنـوان مثـال در برخـی از بسـته بند یهـای محصول)
یـا اینکـه فقـط قسـمت “( ”CHANELبـه عنـوان مثـال در وب
طراحیوبست هبندیمحصول سـایت) را م ینویسـد .بـه ایـن ترتیـب ،در رسـان ههای مختلـف از
تجربه خرید حضوری در فروشگاه
تجربه فضای کاری و سبک مدیریت لوگـو بـه شـکل چندمنظـوره اسـتفاده م یشـود.
خدمات مشتری اگـر کمـی بـا ایـن برنـد آشـنا باشـید ،پـس از دیـدن لوگـوی آن
استراتژی قیمت گذاری احتـالا یکـری از تصاویـر و احساسـات بـه ذهـن شـا خطـور
همانطـور کـه مـی بینیـم ،طراحـی لوگـو یکـی از ابزارهایـی اسـت م یکنـد کـه ممکـن اسـت چیـزی شـبیه کـولاژ فـوق باشـد .افـراد
کـه بـرای طراحـی هویـت بـری یـک برنـد بـه کار مـی رود. ممکـن اسـت از دیـدن ایـن لوگـو تجربیات متفاوتی داشـته باشـند،
مثـا برخـی تجمـل و ظرافـت را حـس کننـد ،بعض یهـا بنیانگـذار
ایـن برنـد را بـه عنـوان نمـادی از مـد بـه یـاد بیاوریـد ،بـه یـاد
محصـولات ایـن برنـد (آرایـش ،لبـاس ،لـوازم جانبـی) لبا سهـای
فرانسـوی و قیمـت هـای بـالا بیفتنـد .بنابرایـن ،تجربـه و درک ما از
لوگـو و برنـد متفـاوت خواهـد بـود.
بـا ایـن حـال ،طبـق خروجـی اسـراتژی نـام تجـاری ،CHANEL
تأثیـر کلـی ایـن برنـد بایـد بـرای عمـوم مـردم کامـ ًا مشـابه باشـد.
تفاوت بین طراحی لوگو و برندسازی چیست؟
طراحـی لوگـو فراینـد طراحـی یـک آرم اسـت .برندسـازی فراینـد
سـاخت یـک برنـد اسـت .بـه معنـای دقی قتـر ،برندسـازی یـک
اسـراتژی اسـت .شرک تهـا ایـن اسـراتژی را طراحـی م یکننـد کـه
مـردم شرک تهـا و محصولاتشـان را بشناسـند .یعنـی دلیلـی ارائـه
م یدهنـد تـا مـردم از میـان رقبـای موجـود ،محصـولات و خدمـات
آنهـا را انتخـاب کننـد .اسـراتژی برندسـازی اسـت کـه مشـخص می
کنـد کـه یـک برنـد خـاص چـه چیـز م یتوانـد باشـد و چـه چیـزی
نمی‌توانـد باشـد.
برندسـازی بـا اسـتفاده از ابزارهـای مختلـف قابـل انجـام اسـت.
برخـی از عنـاصری کـه در اسـراتژی برندسـازی اسـتفاده مـی شـوند
عبارتنـد از:
بیان اهداف ،ارز شها ،وعد هها
شرحموقعی تسازیبرند
هویـت برنـد :نـام ،لحـن صـدا یـا ویژگـی کلماتـی کـه بـا آنهـا
هویـت برنـد خـود را تعریـف م یکنیـم ،طراحـی هویـت بـری
(شـامل طراحـی لوگـو)
تبلیغــات و ارتباطــات :تلویزیــون ،رادیــو مجــات ،تبلیغــات در
Brand Review
