Page 12 - mag no6
P. 12
Brand
Review
تفاوت بین طراحی لوگو
و برندسازی
یـک تصـور عمومـی وجـود دارد کـه م یگویـد «طراحـی لوگـو» و
«برندسـازی» یـک چیـز هسـتند .گاهـی اوقـات ایـن دو اصطـاح
حتـی بـه عنـوان مـرادف نیـز اسـتفاده مـی شـوند.
بـا ایـن حـال ،اگرچـه ایـن دو اصطـاح بسـیار نزدیـک بـه هـم
هســتند و بایــد بــه شــکلی منســجم بــا هــم بســته شــوند ،امــا
فرآیندهــای بســیار متفاوتــی از هــم دارنــد.
مفاهیم لوگو و برند
طراحـی لوگـو فراینـد طراحـی یـک آرم یـا نشـان تجـاری اسـت و
برندسـازی فرآینـد سـاختن یـک برند اسـت بنابرایـن ،بـرای درک بهتر
تفـاوت بیـن طراحـی لوگـو و نـام تجـاری (برنـد) ،ضروری اسـت که
ابتـدا مفاهیـم مربـوط بـه لوگـو و برنـد تعریـف شـوند:
تعریفلوگو:
لوگـو یـک نمـاد گرافیکـی اسـت کـه هویـت یـک شرکـت ،یـک
محصــول تجــاری یــا هــر نهــاد دولتــی یــا خصوصــی را تعییــن
م یکنـد .در دنیـای رقابتـی معـاصر ،از طریـق لوگـو م یتوانیـم یـک
برنـد را تشـخیص دهیـم و آن را درک کنیـم .لوگـو عنـاصر گرافیکـی
بسـیار زیـادی را در خـود دارد و همیـن اسـت کـه همیشـه توجـه
مـا را بـه لوگـو جلـب م یکنـد .یـک لوگـو معمـول ًا ترکیبـی اسـت
از تایپوگرافــی ،گرافیــک ،نمــاد و رنــگ و بــه عنــوان یــک عنــر
گرافیکـی ،بخشـی از هویـت بـری یـک برنـد را شـکل م یدهـد.
بـرای مثـال بـه لوگـوی برنـد CHANELدقـت کنیـد.
لوگــوی CHANELیکــی از معــروف تریــن لوگوهــای در بیــن
برندهـای لوکـس اسـت .ایـن لوگـو از دو حـرف Cپشـت بـه هـم
و در هـم تنیـده و واژه CHANELبـا حـروف بزرگ ،تشـکیل شـده
10
