Page 22 - 波特旅陶藝工作室 企劃書

（一）年齡/價位

將各個案例的年齡分數與價位分數繪製成直角座標圖相互比對，橫坐標為年齡（右方為
年長，左方為年輕），縱座標為價位（上方為高價，下方為低價）。

圖 21 市場分析座標圖：年齡/價位

X：年輕/年長；Y：低價/高價
分布集中於 2、3 象限，第 4 象限較少。
· 客群年齡層主要集中在 45 歲以下。

· 中高價位之產品較多

從座標圖可發現大多數手作陶市場的品牌較傾向於針對年輕族群的喜好，此類品牌價位

中低價略多於高價，且缺少極高價的收藏性質商品。而針對高年齡層的品牌較少且分布零
散，此類品牌價位雖仍存在較低價商品，但還是以高價位商品為主，甚至出現一個馬克杯要
價九萬元的案例。
座標圖中案例分布多集中於第二象限及第三象限，第四象限案例較少，由此結果得知，
手作陶市場中品牌客群年齡層主要集中於四十五歲以下。

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