Page 23 - 波特旅陶藝工作室 企劃書

（二）年齡/實用性

將各個案例的年齡分數與實用性分數繪製成直角座標圖相互比對，橫坐標為年齡（右方
為年長，左方為年輕），縱座標為實用性（上方為實用性高，下方為觀賞性高）。

圖 22 市場分析座標圖：年齡/實用性

X：年輕/年長；Y：觀賞/實用
分布集中於 2、3 象限，第 1 象限較少。

· 客群年齡層主要集中在 45 歲以下。
· 產品之實用性和觀賞性分布均勻。

針對年輕族群的品牌其商品為實用取向和觀賞性質都存在於市場且分布平均，而針對高

年齡層的品牌則以觀賞性質的高價收藏品為主，與年齡/價位座標圖相呼應。在所有分析案例
中只有「讚炭工房」位於第一象限，獨佔高年齡層實用性商品的市場。
座標圖中案例分布多集中於第二象限及第三象限，第一象限案例較少，由此結果得知，
手作陶市場中品牌客群年齡層主要集中於四十五歲以下，且實用性和觀賞性分布均勻。

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