Page 28 - 波特旅陶藝工作室 企劃書

綜合以上六張目標客群分析垂直座標圖的結果，由前三張與年齡相關的座標圖得知，目

前手作陶市場中客群年齡層主要集中在四十五歲以下的消費族群，且客群為高年齡層消費者
的品牌，其商品多為高價的收藏性商品，較缺乏平價的實用性器皿。後三張分析座標圖得
知，價位與實用性、產量成反比，實用性和產量則成正比，由於高價的藝術性商品多著重於
差異性與獨特性，且通常作為觀賞用途，較少被拿來使用；此結論屬於市場普遍現象，因此
不暫不列入本團隊的品牌目標客群考量的依據（表 3）。

表 3 座標圖分析統整一
· 客群年齡層主要集中在 45 歲以下
年齡/價位
· 中高價位之產品較多
· 客群年齡層主要集中在 45 歲以下
年齡/實用性
· 產品之實用性和觀賞性分布均勻
· 客群年齡層主要集中在 45 歲以下
年齡/產量
· 客群為中低年齡層的品牌較多量產商品
· 低價商品多具實用性，高價商品多具觀賞性
價位/實用性
→藝術性較高的商品通常不被拿來使用

· 低價商品獨立生產與量產分布平均
價位/產量
· 高價商品多為獨立生產
· 實用性商品多為量產，觀賞性商品多為獨立製作
實用性/產量
→藝術性高的商品著重差異性與獨特性

目前市場較多目標客群 45 歲以下、中高價位（以咖啡杯為標
結論
準，價格 500 元至 1200 元之間）、且量產之商品。

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