Page 31 - 波特旅陶藝工作室 企劃書

綜合以上產品器形與表面裝飾分析的垂直座標圖結果得知，目前市面上的手作陶樣式多

朝向器形矮小、圓潤，而表面裝飾多元且粗糙的方向設計，而杯型較高、造型偏稜角，且裝
飾較素、表面平滑的商品則較為缺乏（表 4）。

表 4 座標圖分析統整二

· 器形矮又圓潤的商品多
器形
· 器形偏稜角的商品少
表面裝飾 · 表面裝飾粗糙的商品多

結論 目前市場較多杯型矮、造型圓潤，且表面粗糙之商品。

（九）結論

透過以上分析，團隊發現如今的手作陶市場，各品牌所製作的商品外觀相似性偏高，普
遍以器形較矮且圓潤、裝飾較粗糙為主，顯示消費者對於手作陶的外觀有較為偏好的款式，
並使之成為產品的主流造型；經過評估後，團隊決定跟隨市場趨勢，以較常見的器形為基礎
設計產品，降低不受消費者青睞的風險。

二、核心市場調查

以上分析了生活陶市場中部份品牌的市場與產品特色，以此為依據去分析及確立自身品
牌的市場及客群。

（一）產品供應市場需求調查 Market Needs

將品牌發展方向從客群及產品定位去分析。客群方面，在生活型態上鎖定符合 LOHAS
族特徵的人。LOHAS 為 Lifestyles of Health and Sustainability 的縮寫，是一種致力於健康及地
球永續的生活方式，其第一特徵為高學歷及穩定的收入，使他們有餘力可以在正常生活之外
依循自我生活理念去選擇商品及服務；平常關注具世界觀的事物，例如健康、環保及社會意

識等，同時密切接收領域內專家與非營利團體的資訊，地方性的文化活動及資源也會受到注
意；他們重視感覺，注重設計與品質，喜歡獨特的商品；現今網路平台發達，容易受口碑行
銷影響。以上特徵皆符合團隊創作理念及發展方向。
產品定位方面再分成兩個細項分析，從價位與實用性來看，將三個套組定價為九百元至

一千五百元，屬中高價位；器形則以日常會使用到的食器為基準設計。釉色在經過多次實驗
後，以綠色、咖啡色和白色為主，呈現花蓮自然環境的質樸感，讓原料及呈現的視覺效果都
回到在地。表 5 為品牌發展方向分析表。

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