Page 35 - 波特旅陶藝工作室 企劃書

⚫ 為經營穩定的工作室，已有穩
魂生製器
定的客群

伍、策略及執行

以下為針對市場定位及產品定位所擬定之策略規劃，包含行銷策略、行銷執行和執行期
程；詳細內容請閱覽各章節。

一、行銷策略 Marketing Strategy

波特旅的市場定位為手作生活陶市場，而產品定位的核心在於手作、環保兩個特點。品
牌名稱 Potter Re 的發音與 Pottery（陶器）相同，消費者能從陶器進一步連接到做陶的人
(Potter)，並從 Re 聯想到使用環保材料。品牌主要以推廣花蓮永續為目的。

行銷方式則針對樂活族進行規劃，依據其特點訂定相應的行銷策略。此族群通常高學
歷、收入穩定，因此不以低價銷售商品，也不進行促銷及折扣的活動；另外，考量到樂活族
依循自我生活理念選擇商品及服務的購買習慣，因此波特旅的品牌故事以強調理念，並提及

環保相關資訊的方式撰寫。在視覺設計方面，由於樂活族重視感覺，並且注重設計與品質，
因此團隊視覺，包含 LOGO、商品設計、網路平台等都會進行統一。
因樂活族受網路感染力強，易受口碑行銷影響，本團隊的宣傳策略主要以分享環保相關
議題、分享工作環境、工作過程、工作心情等為主；宣傳手段則分為網路宣傳和實體宣傳，
網路宣傳的策略為經營 Facebook、Instagram 兩個平台，主要方式以發文、上傳宣傳影片為

主，文章內容涵蓋品牌、產品、團隊介紹、訪談影片的相關內容，並偶爾穿插日常記錄極短
片。
海報、明信片、名片等實體宣傳則在寄賣店面、市集與展覽進行，寄賣通路為同達大理

石股份有限公司，預計參加市集有海事集、海或瘋市集、校內市集等，展覽有文博會、畢業
製作總展覽。
除上述通路，另外會在嘖嘖集資平台進行生產產品前的集資活動，在此平台的宣傳方式
則規劃以上傳長度約一分三十秒、目標受眾為樂活族群的集資宣傳片為策略，影片內容以呈
現石材產業現況、我們的行動（工坊實驗）、產品使用與感受為主，並加上文案之文字敘述，

傳達現況問題與行動的對比，並展現產品與花蓮美景的連結，進而帶出產品的使用感受。

圖 30 嘖嘖宣傳影片截圖

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