Page 24 - 波特旅陶藝工作室 企劃書

（三）年齡/產量

將各個案例的年齡分數與產量分數繪製成直角座標圖相互比對，橫坐標為年齡（右方為
年長，左方為年輕），縱座標為產量（上方為量產性高，下方為獨立性高）。

圖 23 市場分析座標圖：年齡/產量

X：年輕/年長；Y：獨立/量產
分布集中於 2、3 象限，缺乏第 1 象限。

· 客群年齡層主要集中在 45 歲以下。
· 客群為中低年齡層的品牌較多量產商品。

針對年輕族群的品牌在產量多寡的分布與前兩項分析相同，獨立性高的商品與量產性高
的商品皆存在於市場且分布平均，但針對高年齡層族群的品牌卻缺少量產性高的商品，在所
有分析案例中完全沒有位於第一象限的品牌，本團隊猜測此現象原因與年齡/實用性座標圖的
結果有相關，針對高年齡層的商品多為高價觀賞性收藏品，較講求獨特性與差異性，因此不
以量產為目的。

座標圖中案例分布多集中於第二象限及第三象限，缺乏第一象限的案例，由此結果得
知，手作陶市場中品牌客群年齡層主要集中於四十五歲以下，且客群為高年齡層的品牌中低
年齡層的品牌較多量產商品。

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