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LIDERES DE OPINIÓN EN EL MUNDO 3.0

Expuesto el caso, es Si se aplica su análisis al
posible analizar desde caso Nu Skin, podría
distintas perspectivas inferirse que todos los
cómo se articulan los usuarios pueden ser
campos de discusión productores de sentido y
entre los medios por ende tener la misma
tradicionales y los eficacia vendiendo
que
digitales. Por otro lado, máquinas milagrosas
la mil
es válido dudar de cuestan entre 25 y 30
inocencia de la pesos.
operación mediática
realizada contra la Desde Teóricos 3.0
compañía. Además, nos creemos que esto es falso y
permite preguntarnos haciendo alusión al
¿existe realmente nombre de nuestra revista,
horizontalidad y intentaremos aplicar para
desjerarquización de el mundo actual, las
información en redes distintas posturas
sociales como algunos históricas de los estudiosos
autores sugieren? Parece de la comunicación.
que este mito comienza
a caer. Paul F. Lazarsfeld y Robert
K. Merton en 1948 dieron a
Manuel de
El sociólogo los medios la función
a status
Castells analizó otorgamiento de
principios de la era para quienes aparecen en
digital las nuevas ellos, así como la
estructuras sociales, capacidad de influenciar a
introduciendo el término la audiencia. En las redes
sociedad-red, para sociales, esto es similar ya
tendrá
común la idea de que no
referirse a las nuevas que, si bien conviven
el mismo efecto en los usuarios
comunidades virtuales. emisores y receptores, la
(ni caudal de ventas) una
En su libro legitimidad viene dada por
celebridad o influencer con más
Comunicación y Poder, los seguidores, haciendo
en
de 100 mil seguidores
expone que el sistema que quienes poseen mayor
Instagram, que una persona a
digital global, si bien cantidad ejerzan influencia
duras penas supera los mil.
refleja relaciones de sobre el resto.
poder, éstas no se basan
en la difusión En otras palabras, si bien
de se
jerarquizada de una no hay dator oficiales,
una cultura dominante. desprende del sentido

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