Page 7 - ПроСегмент №10_11

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА ПРОСЕГМЕНТ #10 | 2020

ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЙ ПРОЕКТ МЕДИЙНАЯ

«ХОНДРОГРАД – С ЗАБОТОЙ О БЛИЗКИХ» КАМПАНИЯ CEFALY

В рамках программы поддержки здоровья людей старшего Зимой 2020 года стартовала
поколения Департамент маркетинга организовал медийная интернет-кампания
цикл важных образовательных мероприятий. по продвижению медицинского
прибора Cefaly® (Цефали®),
Проект из 18 онлайн-выпусков организован Оксаной эксклюзивным дистрибьютором
Мудровой, менеджером Департамента маркетинга,
в зоне ответственности которой находится один из которого в России, является
главных брендов компании – Хондрогард. ЗАО «ФармФирма «Сотекс».
ожилые пациенты оказались од- циальном учебном портале сооб- ефали предназначен для профи-
Пной из наиболее уязвимых групп щества геронтологов и гериатров Цлактики и лечения хронических
в период пандемии коронавируса России Medpoint1. Слушатели могут или рецидивирующих головных бо-
SARS-CoV-2. С целью сохране- принять участие в дискуссии с при- лей.
ния здоровья старшего поколения глашёнными специалистами – рев- В качестве таргетингов (конкрет-
фармацевтическая компания «Со- матологами, кардиологами, невроло- ной группы потребителей) была вы-
текс» совместно со специалистами гами, гериатрами, травматологами брана аудитория, которая страдает
Российского геронтологического и клиническими фармакологами – и мигренями или головными болями,
научного клинического центра в режиме онлайн получить ответы что позволило сделать рекламные
г. Москвы запустила проект «Кост- на самые актуальные вопросы. Все сообщения более персонализиро-
но-мышечные заболевания у паци- выпуски посвящены сохранению ванными и доступными и исклю-
ентов старших возрастных групп». здоровья пациентов старших воз- чить лишние расходы на нецелевые
Проект представляет собой растных групп в период нахождения аудитории, сосредоточившись толь-
цикл вебинаров, в рамках которо- на карантине. ко на наших потребителях. Также
го практикующие врачи получат Экспертное руководство проек- были проанализированы покупатели
экспертные рекомендации по те- том осуществляет профессор, д.м.н., триптанов, которые периодически
рапии различных заболеваний опор- руководитель лаборатории заболе- приобретали фармацевтические пре-
но-двигательного аппарата с учётом ваний костно-мышечной системы параты, и на основании их покупок
непростой эпидемиологической си- Российского геронтологического они были включены в отдельную
туации и ограничений, налагаемых научного клинического центра Ан- группу.
на пациентов старшего возраста в тон Вячеславович Наумов. Запущенная рекламная кампа-
период пандемии. Записи выпусков передаются в ния показала значительный прирост
Вебинары пользуются большим отдел обучения и развития персо- посещаемости и рост достижения
успехом у практикующих врачей – нала для включения в обязательную заданных целей – перехода на сайт
за время трансляций в проекте при- программу повышения квалифи- партнёра для приобретения данного
няли участие более 7000 человек. кации сотрудников региональной медицинского прибора.
Прямые трансляции всех он- службы в системе дистанционного В кампанию постоянно вносятся
лайн-выпусков доступны на офи- обучения Университет знаний. изменения для привлечения новых
заинтересованных потребителей,
что будет способствовать успеш-
В проекте было много ному достижению плана продаж
интересных гостей, за год!
одним из которых
стала клинический
фармаколог, профессор
Громова О.А.
Большой интерес
слушателей вебинаров
вызвало обсуждение
влияния СOVID-19
на нервную систему
и принципы терапии
боли.

5