Page 277 - ETUZUV HATODAA.ETUZUV HATODAA.1A
P. 277
Pg: 277 - 10-Front 21-06-20
ההראוו ותרבות רשתותה 277
אידיאל היופי ברשתות
בזמן שאנו עדים להתעוררות המחאה בעולם הפיזי נגד מודל היופי האכזרי
שהוכתב לנו במשך שנים ,דווקא במרחב הווירטואלי ,שבו פעיל הדור
הצעיר אשר נקל לעצב את תודעתו ,פורחת תעשיית היופי וממשיכה לקבוע
מהו היפה ,המפתה והנכון .המגמות המתרחשות בעולם הפיזי והמגמות
המתרחשות בעולם הדיגיטלי הן שני תהליכים מנוגדים שמתנהלים
במקביל .המאבק כנגד אידיאל היופי משתלב במאבק הפמיניסטי שניצניו
הראשונים נראו בשנות העשרים של המאה שעברה ,והוא התעצם ביתר
שאת עם פריצת התנועה החברתית־פמיניסטית הבין־לאומית נגד הטרדות
ותקיפות מיניות בשנת ,2017תנועת ,Me Tooשהכתה גלים ולא יורדת
מסדר היום הציבורי מאז .הודות למאבק שהחל על רקע התביעה לשוויון
זכויות לנשים ,חלחל בעשור האחרון מסר נוסף — החפצה של אישה אינה
מקובלת עוד ,והציפייה מנשים להתאים לאידיאל יופי אינה מקובלת עוד.
מעבר לנושא ההטרדות המיניות ,נסב המאבק על הלחץ שהופעל על נשים
להתאים את עצמן לתפיסות גבריות המוכתבות במדיה בנוגע למודל הגוף
הנשי ,וכך למדוד את הצלחתן כנשים .עשרות מחקרים הראו שלחצים אלו
הובילו לדימוי גוף נמוך בקרב נערות ,להפרעות אכילה (אנורקסיה נרווזה
ובולימיה) ,לדיכאון ,לחרדה ,להתערבויות רפואיות וניתוחים פלסטיים.
במענה לכך נעשו ניסיונות של גורמים שונים בתקשורת להעביר מסר חלופי
— "את יכולה להיות שמנה ועדיין להצליח" .רק בחלוף שנות מאבק רבות
נחקק ב־ 2012חוק הקובע כי אין להציג בפרסומות דוגמן או דוגמנית
המצויים בתת משקל ,או הנראים כך .בנוסף ,החל מאבק תקשורתי שעיקרו
לייצר סדקים באידיאל היופי הנשי שהושרש עמוק בתפיסות החברה.
כחלק מהמאבק הוצגו באמצעי תקשורת שונים נשים שממדי גופן חורגים
מהאידיאל .נשים שהודרו בעבר משערי מגזינים ,מפרסומות ,ממסעי
ייצוג של מוצרים ,מסדרות טלוויזיה ומסדר היום הציבורי ,נהפכו לנשים
"לגיטימיות" .מאבק זה סלל את הדרך בפני נשים במידות גוף גדולות מאוד
כגון הזמרת נטע ברזילי אשר מינפה את הקרקע הפורייה ל"קבלת השונה"
או ל"קבלת כל מי שלא עומדת בסטנדרטים של "90/60/90להצלחה בין־
