Page 16 - E-Book KEGIATAN EKONOMI

11

B. Distribusi
a) Pengertian Distribusi

Distribusi adalah kegiatan menyalurkan atau menjual barang dan

jasa kepada pemakai akhir atau konsumen. Distribusi merupakan kegiatan
yang dilakukan oleh orang atau lembaga untuk menyampaikan barang atau

jasa dari produsen ke tangan konsumen yang membutuhkan. Orang atau
lembaga yang melakukan kegiatan distribusi disebut distributor.

Gambar 3 Contoh Proses Distribusi
b) Faktor-faktor yang mempengaruhi distribusi:

Perusahaan harus mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi

kegiatan distribusi agar menunjang kelancaran distribusi produk. Hal ini
penting karena mempengaruhi keberhasilan dan kelangsungan hidup

perusahaan tersebut. Faktor-faktor yang mempengaruhi distribusi meliputi
hal-hal berikut.

1) Produk.

Produk berkaitan dengan objek fisik yang dihasilkan perusahaan.
Beberapa faktor yangperlu dipertimbangakan antara lain nilai

barang, besar dan berat barang, mudah rusaknya barang,dan keluasan
lini produk.

2) Pasar.

Saluran distribusi dipengaruhi pola pembelian konsumen beberapa
faktor yang perludiperhatikan antara lain jumlah pembeli, letak

geografis, jumlah pesanan, dan kebiasaan dalampembelian.
3) Produsen.