Page 17 - E-Book KEGIATAN EKONOMI

12

Beberapa faktor yang perlu dipertimbangkan dari segi produsen

antara lain pendanaan,pengalaman dan kemampuan dalam distribusi,
pengawasan saluran, dan pelayanan yang diberikan.

4) Perantara.
Beberapa faktor yang perlu dipertimbangkan antara lain pelayanan

perantara, keuangan perantara, sikap perantara terhadap
kebijaksanaan produsen, volume penjualan, dan ongkos penyaluran

barang.

c) Saluran distribusi/mata rantai distribusi terdiri dari:
Untuk mengetahui bagaimana barang-barang dari produsen bisa

disalurkan atau disebarluaskankepada konsumen, perlu diketahui mata

rantai distribusi yang digunakan. Mata rantai distribusi adalah cara yang
ditempuh atau digunakan untuk menyalurkan barang-barang dari tangan

produsen ke tangan konsumen. Mata rantai distribusi kita bedakan atas
sangat panjang, panjang, agak panjang, pendek, dan sangat

pendek/langsung.
Pada mata rantai ini, perusahaan atau produsen menyampaikan

barangnya kepada konsumen akhir melalui banyak sekali distributor atau

penyalur. Misalnya untuk memasarkan barang-barang keseluruh
Indonesia, perusahaan dapat menempatkan agen tunggal untuk seluruh

indonesia, agen untuk setiap provinsi, sub agen untuk setiap kota, grosir
dan akhirnya ke pengecer. Perhatikan peraga 3.5 (e). Mata Rantai Panjang

Pada mata rantai ini, perusahaan menyalurkan barang-barang melalui
perantara, tetapi tidak sepanjang saluran distribusi yang sangan panjang.

Misalnya produsen mempergunakan agen untuk provinsi, sub agen untuk

setiap kota, grosir dan akhirnya ke pengecer. Pehatikan peraga 3.5 (d).
Mata Rantai Saluran Distribusi Agak Pendek. Pada mata rantai ini,

penggunaan saluran distribusi lebih sedikit, meskipun terdapat

perantara.Saluran distribusi ini umumnya menggunakan dua tingkat yaitu
grosir (wholesaler) dan pengecer. Perhatikan peraga 3.5 (c). Mata Rantai

Saluran Distribusi Pendek.Pada mata rantai ini, perusahaan hanya