Page 19 - Op weg naar een succesvolle Yamaha Blazersklas
P. 19

De opbouw van een succesvolle Class Band



               De fondsenwerving piramide als basis



                                                            legaten


                                                           grote gift




                                                         speciale gift


                                                          hogere gift



                                                           vaste gift



                                                        herhalingsgift



                                                          eerste gift



                                                           prospect



                                                            suspect







               Fundament: de mensen van wie verwacht kan worden dat ze de vraag om steun serieus
               nemen – ‘suspects’

               De selectie die men maakt uit de suspects noemt men de prospects. Hiervan verzamelt
               men namen en adressen en kan men een indeling maken op kans van giften.

               De eerste gevers vormen laag 1. De meeste donaties krijgt men op de vraag om een
               eenmalige bijdrage.

               Laag 2 bestaat uit de mensen die bij herhaling geven. Hoe lager de drempel om de te geven
               hoe breder de basis van de piramide. De positieve emotie die mensen voelen als zij een
               goed doel steunen blijft een á twee maanden hangen.  Een herhaald verzoek om geld
               binnen een paar maanden kan rekenen op spontane herkenning van de eerdere positieve
               emotie.

               De vaste gevers vormen laag 3. Zij zijn vast donateur geworden en geven regelmatig,
               bijvoorbeeld per maand, kwartaal of jaar een vast bedrag.


                                                                                                                18
   14   15   16   17   18   19   20   21   22   23   24