Page 22 - PROYECTO INTEGRADOR DANDRUFF SPRAY

misma finalidad, la calidad en cuanto a los productos, los precios, y los canales de

distribución. Los competidores para Dandruff serían las compañías productoras de
shampoo o productos anticaspa ya que tienen como objetivo el cuidado y

eliminación de la caspa en el cuero cabelludo.

-Directa: ESSENTIAL y URIAGE spray. Ya que este producto satisface la misma
necesidad que Dandruff con precios similares.

-Indirecta: Medicasp y Head & Shoulders. Ya que están posicionados como los
productos líderes en venta de productos anticaspa. Es indirecta se concentra en

shampoo anticaspa y no spray.

Se investigó la participación en el marcado de empresas mexicanas que ofrecen
productos anticaspa y los resultados fueron los siguientes:

 Procter & Gamble. En 2011 obtuvo un 32,9% del mercado; en 2012 un

33,1%.

 Colgate-Palmolive Company. En 2011 obtuvo un 16,0% del mercado; en

2012 un 16,4%.

 Unilever PLC. En 2011 obtuvo un 13,6% del mercado; en 2012 un 14,2%.

 The L’Óréal Group. En 2011 obtuvo un 12,0% del mercado; en 2012 un

12,6%.

 Laboratorios Grisis Hermanos SA. En 2011 obtuvo un 3,3% del mercado; lo

mismo en 2012, un 3,3%.

 Revlon, Inc. En 2011 obtuvo un 3,3% del mercado; lo mismo en 2012, un

3,3%.

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