Page 331 - مجلة الملكية الفكرية العدد كامل

‫لجنة حماية الملكية الفكرية ‪ -‬المجلس الأعلى للثقافة‬

‫(‪ :)Brand Equity‬يـؤدي‬ ‫مسـتوى الصيانـة‪ ،‬سـرعة الإنجـاز‪،‬‬
‫الب ارندنـج الفعـال إلـى زيـادة القيمـة‬ ‫وكيفيـة التعامـل مـع العمـاء خـال‬
‫السـوقية للمطـور‪ ،‬حيـث يمكنـه‬ ‫م ارحـل البيـع ومـا بعـده (مثـال عنـد‬
‫تسـويق وحداتـه بسـعر أعلـى‬ ‫الإعـان عـن مشـروع طلعـت‬
‫(‪ )Premium Pricing‬مقارنـة‬ ‫مصطفـي فـي المملكـة العربيـة‬
‫بالمنافسـين المجهوليـن‪ ،‬نظـ اًر للثقـة‬ ‫السعودية (بنان الرياض) قام بعمل‬
‫بـث مباشـر لمشـاريعه فـي مصـر‬
‫الكبيـرة التـي يبنيهـا‪.‬‬ ‫مدينتـي والرحـاب لعـرض تجربـة‬
‫العيـش الحقيقيـة فـي الوقـت الحالـي‬
‫ • جذب التمويل والش اركات‪ :‬تفضل‬ ‫لـكل مشـاريعه ممـا انعكـس بشـكل‬
‫البنـوك والمؤسسـات الماليـة تمويـل‬ ‫إيجابـي علـي سـرعة بيعـه وتحقيقـه‬
‫المشـاريع المرتبطـة بــالمطورين‬ ‫المس ـتهدف لمش ـروع بن ـان الري ـاض)‪.‬‬
‫العقارييـن المرموقيـن‪ ،‬ممـا يضمـن‬
‫اسـتم ارر المشـروع وتنفيـذ كل‬ ‫لـذا أصبحـت إسـت ارتيجيات الب ارنـدج‬
‫م ارحلـه طبقـاً للخطـة الموضوعـة‬ ‫لهـا الأولويـة القصـوى لـدي المطوريـن‬

‫وحتـى النهايـة‪.‬‬ ‫العقارييـن لعـدة أسـباب‪ ،‬أهمهـا ‪:‬‬

‫وللملكيـة الفكريـة دور كبيـر فـي‬ ‫ •التميز والتنافسية‪ :‬الب ارند القوي يسمح‬
‫حمايـة أصـل الب ارنـد‪ ،‬فهـو أصـل غيـر‬ ‫للمطـور بالخـروج مـن فـخ المنافسـة‬
‫ملمـوس وبـدون حمايـة الملكيـة الفكريـة‬ ‫السـعرية‪ .‬عندمـا يشـتري المسـتهلك‬
‫يكـون عرضـة للسـرقة والتقليـد فتسـجيل‬ ‫مـن علامـة تجاريـة موثوقـة‪ ،‬فإنـه‬
‫العلامـة التجاريـة يمنـع الشـركات‬ ‫يشـتري الثقـة والمصداقيـة و ارحـة‬
‫الأخـرى مـن الاسـتفادة مجانـاً مـن‬ ‫البـال واليقيـن‪ ،‬ولا يشـتري فقـط وحـدة‬
‫سـمعة المطـور‪ ،‬ممـا يحمـي الملاييـن‬
‫التـي أنفقـت فـي بنـاء هـذه السـمعة‬ ‫سـكنية أو تجاريـة‪.‬‬
‫والاسـتثمار فيهـا‪ ،‬كمـا أن الملكيـة‬
‫ •تعزيـز قيمـة العلامـة التجاريـة‬

‫‪331‬‬