Page 9 - Modul praktikum agribisnis perikanan

Skala produksi, jika produksi berlangsung dalam ukuran-ukuran

kecil maka jumlah produk yang dihasilkan berukuran kecil,

sehingga akan tidak menguntungkan bila produsen langsung

menjual ke pasar. Hal ini berarti membutuhkan kehadiran

pedagang perantara dan saluran yang dilalui komoditas akan

cenderung panjang.

Posisi keuangan pengusaha, produsen yang posisi keuangannya

kuat cenderung untuk memperpendek saluran pemasaran karena

dapat melakukan fungsi pemasaran lebih banyak dibandingkan

dengan pedagang yang posisi keuangannya lemah. Dengan kata

lain, pedagang yang memiliki modal kuat cenderung

memperpendek saluran pemasarannya.

c) Sistem Pemasaran Agribisnis Perikanan

Aktivitas pemasaran merupakan hal yang paling penting dalam

sistem agribisnis mulai dari penyediaan sarana produksi (subsistem

input), usahatani (on farm), pemasaran dan pengolahan hasil, serta

subsistem penunjang (penelitian, penyuluhan, pembiayaan atau

kredit, intelijen pemasaran atau informasi pemasaran, kebijakan

pemasaran). Tujuan dari pemasaran yaitu menjembatani apa yang

diinginkan produsen dan konsumen dalam melengkapi proses

produksi. Hampir semua aktivitas pemasaran membantu produsen

dalam memahami keinginan konsumen.