Page 40 - 2020-Sprout-Social-Index-Above-and-Beyond
P. 40
фильмов выпускать картины, сборы оказались
Григорий «достойными», несмотря на ограничения
Кунис, по вместимости залов в 25%. И если бы кино-
управляющий и сооснователь театры не были лишены 3/4 потенциальных сборов,
сервиса доставки igooods то праздники 2021 побили бы очередной рекорд.
– Большая часть населения вынуждены были спасибо за покупку
праздновать дома из-за эпидемиологической обста-
новки. По повышенному спросу на новогодние укра- «Снижение покупательской активности и введенные
шения мы видели, что, скорее всего, люди хотели ограничения привели к падению оборотов в кате-
украсить жилье для торжества. В этом году гориях “развлечения” и “еда”, значительно меньше
в предновогодних заказах встречались чаще, чем падение в сегментах “одежда” и “обувь”, – подводит
в 2019 году, елочные игрушки, мишура, гирлянды, итоги Михаил Михайлов. – А вот в категориях “товары
искусственные елки. Самыми популярными же для дома”, “спорт”, “техника и электроника” мы
товарами за неделю до Нового года традиционно наблюдаем устойчиво хорошие показатели и даже
стали шоколад, наборы конфет, мандарины и соки. рост». Варвара Афанасьева, бренд-менеджер
Средний чек во время праздников вырос на 10%, пик Lush Russia, в свою очередь, сообщает, что, хотя
спроса пришелся на 30 декабря – клиенты активно праздники прошли неплохо, какого-то покупатель-
запасались продуктами на праздники. В этот день ского бума оставшихся дома или путешествующих
мы доставили 9609 заказов, что в два раза больше, по России не было. Динамика посещаемости в первую
чем в обычные дни.
декаду января отрицательная, причем падение
сильнее, чем в декабре. «Даже в таких туристических
местах, как Невский проспект в Санкт-Петербурге
в отношении операторов развле- и Тверская улица в Москве, не было большого коли-
чений, мы, например, устроили чества посетителей, – указывает эксперт. – При этом
на парковке ТРЦ каток, – расска- средний чек был выше, чем в прошлом году в январе,
зывает Михаил Михайлов. – Это и конверсия несколько выше, поскольку трафик стал
благоприятно сказалось на общей более целевым, поэтому падение выручки и не такое
посещаемости ТРЦ в период празд- сильное, как падение посещаемости. И все-таки
ников и компенсировало ограничения по сравнению с предыдущими годами было меньше
в отношении кинотеатров и детских
развлекательных центров, находя-
щихся внутри торгового центра».
В пресс-службе сети кинотеатров
«КАРО» соглашаются: посещаемость
кинотеатров зависела не только кстати
от контента, но и от «психологиче-
ского барьера» зрителей в каждом Для тех, кто никуда не едет, и просто
регионе. Некоторые региональные скучающих по полетам перед новогодними
кинотеатры в итоге показывали посе- праздниками авиакомпания «Победа»
щаемость выше отдельных столичных запустила рейс «Внуково – Внуково».
площадок. За штурвалом полтора часа – легендарный
пилот Алексей Кочемасов, известный еще
со времен ЖЖ как «летчик Леха», ведущий
В целом же сборы декабря 2020 были подкаста «Небонутые». Проект пользуется
на 70% ниже прошлого года, и на их огромной популярностью и распродается
фоне показатели «новогодней в первые минуты.
битвы» смотрятся выигрышнее.
Благодаря решению создателей
38
