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Comment le faire ?

31. Campagne marketing

On notera qu’il s’agit ici d’exemples simplifiés et qu'une campagne marketing
peut prendre des formes différentes et nécessiter des étapes additionnelles.

Voici un exemple de campagne marketing menée par une
entreprise fictive appelée "New", qui vend des caméras de sport
haut de gamme.

Définition des objectifs
New souhaite augmenter les ventes de ses caméras de sport de
15 % au cours des prochains mois.

Élaboration de la stratégie
Elle décide de cibler les amateurs de sports de plein air et de
mettre en avant les caractéristiques qualitatives de ses produits
(résolution élevée, stabilisation d'image, etc.).
Choix des canaux de communication

Elle utilisera différents canaux pour atteindre sa cible, tels que
les réseaux sociaux, les campagnes d'affichage en extérieur, les
publicités vidéo sur des sites web populaires de sports de plein
air, et la participation à des événements sportifs en direct.

Mise en œuvre de la campagne
En pratique, New lance une série de publications sur les réseaux
sociaux qui mettent en scène des utilisateurs de ses caméras de
sport pratiquant des activités de plein air – randonnée, vélo ou
kayak. New installe également des panneaux publicitaires dans
des lieux fréquentés par les amateurs de sports de plein air,
diffuse des annonces vidéo sur des sites web populaires de sports
de plein air, et sponsorise un événement sportif en direct pour
montrer son produit en action.

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