Page 232 - 44-2024-02-27-avec ISBN-La vie professionnelle 1480x2100

Marketing

Pour compléter ce volet, voici les concepts des "4P" et des "7P",
qui sont des approches marketing permettant de définir les
différents éléments d'une stratégie marketing.

Les 4 P

Les "4P" désignent une approche classique représentant les
11
quatre éléments clés du "mix marketing " :
1. Le produit Product
2. Le prix Price
3. La distribution Place
4. La promotion Promotion

• Le produit se réfère à l'offre de l'entreprise, à savoir ses
caractéristiques, ses avantages et sa valeur ajoutée – ce qui
englobe la conception, la qualité, les fonctionnalités et
l'emballage du produit.
• Le prix fait référence à la valeur monétaire attribuée au
produit ou au service. Il s’agit de définir un prix compétitif
qui convient aux clients tout en générant des revenus
suffisants pour l'entreprise.
• La distribution concerne les modalités de mise à
disposition du produit à l’intention du client. Elle implique
une série de décisions concernant les canaux de distribution,
la logistique, le stockage et la disponibilité du produit.
• La promotion comprend toutes les activités de
communication et de marketing visant à promouvoir le
produit ou le service, dont la publicité, les relations
publiques, la promotion des ventes et le marketing digital.

11 Le "mix marketing" permet à une entreprise d'établir une stratégie globale
coordonnant de façon cohérente ces différents éléments pour positionner son offre
sur le marché cible,
226