Page 40 - 03.03 Modul Pelatihan Jurnalistik Tingkat Dasar
P. 40
Alasan utama media massa memuat press release adalah karena press
release tersebut memiliki nilai berita dan berharga sebagai informasi
yang layak muat. Pastikan press release kita memiliki nilai berita dan
informasi yang berguna atau menarik bagi pembaca. Dengan kata lain,
harus dipastikan bahwa press release kita relevan, tepat waktu, unik dan
memiliki news value. Perlu diingat pula bahwa press release bukanlah
sebuah berita promosi.
b. Powerful Headline.
Headline adalah bagian yang sangat penting yang menentukan
apakah press release layak dibaca atau tidak. Kita hanya memiliki
beberapa detik untuk menarik perhatian jurnalis untuk membaca.
Buatlah headline yang menarik perhatian dan mendorong jurnalis untuk
membaca lebih lanjut. Selain menarik, headline pun harus akurat
berdasarkan isi press release. Biasanya headline di ambil dari intisari
paragraph pertama.
c. Paragraf pembuka (lead) yang kuat.
Redaksi tidak mempunyai banyak waktu untuk membaca seluruh
isi press release, maka mereka harus tau dengan cepat apa isi
keseluruhan press release yang diterima. Rahasia dari sebuah press
release yang berhasil adalah isi paragraph pertama (lead) telah
mencakup ringkasan dari keseluruhan informasi yang disampaikan.
Unsur 5W+1H (What, where, when, who why dan how) di jelaskan dalam
paragraph pertama ini. Pembuatan lead yang baik sangat penting untuk
bersaing merebut perhatian jurnalis. Jurnalis dengan sekilas dapat
melihat apakah press release tersebut layak muat di medianya atau
tidak.
d. Singkat, padat dan jelas.
Sebisa mungkin buatlah press release dalam satu halaman. Ini akan
memaksa kita untuk menyingkat press release dengan informasi-
informasi yang paling menonjol, sehingga press release kita akan lebih
enak dibaca. Walaupun singkat, namun usahakan agar pembaca
mendapat gambaran yang jelas apa yang diuraikan dalam press release.
Maka gunakanlah kata-kata, kalimat dan susunan yang sederhana.
e. Tambahkan gambar.
Selain gambar logo perusahaan pada bagian atas press release,
masukkan juga foto dengan kualitas tinggi yang tentunya berkaitan
33
Pelatihan Jurnalistik Tingkat Dasar
