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MARKETING. El Producto. Concepto y Desarrollo
6. CONVIENE RECORDAR
El producto es el medio a través del cual una empresa puede satisfacer las
necesidades del Cliente. Se trata de la materialización o respuesta que una empresa
da a las necesidades reales de los Clientes. Sin duda se trata del núcleo a partir del
cual gira la estrategia de Marketing.
Se pone de manifiesto la importancia de la combinación y equilibrio entre las
distintas variables de Marketing Mix como acciones necesarias y complementarias
al lanzamiento de un nuevo producto.
El ciclo de vida de un producto es un aspecto de vital importancia y ayudará a
definir el nivel de inversión y de las necesidades financieras de la puesta en marcha
de éste así como otros aspectos de carácter técnico, necesidad de personal, etc.
El ciclo de vida de un producto es el período o duración de un producto en el
mercado. El producto tiene un proceso vital como el de los seres humanos: nacen,
crecen, a veces se reproducen, y mueren.
Cada vez la longevidad de los productos es menor por lo que las empresas deben
trabajar arduamente en conseguir nuevos productos que sustituyan a los
desaparecidos. Esta tarea pasa por detectar las nuevas necesidades de los Clientes.
El 80% de los productos que consumiremos dentro de 10 años aún no existen.
Un producto es la suma de varios elementos y percepciones que hacen que éste sea
diferente:
- El propio producto
- Lo que el cliente espera, lo que el cliente percibe como diferente del producto
El lanzamiento de nuevos productos es una labor necesaria para la empresa que
quiera tener un objetivo de supervivencia a largo plazo
6. Conviene Recordar 60
