Page 90 - Step and repeat document 1

‫סדנת מבטיחים ומקיימים‪ .‬שיעור ‪ :5‬תרבות הצריכה‬ ‫‪90‬‬

‫תרבות הצריכה‬

‫שיעור מס׳ ‪5‬‬

‫אנחנו קונים את מה שאנחנו צריכים?!‬

‫נכיר את הרגלי הצריכה‪ ,‬נעמוד על השפעתם על חיינו ועל כדור הארץ ונדון איך אנו יכולים לשנות את הרגלי‬

‫הצריכה שלנו‪.‬‬

‫ביצירת תשוקה וביקוש‪ .‬אנו קונים כדי לתקן פגמים בנו‬ ‫תרבותצריכה – תרבות הצריכה בחברת השפע המערבית‬
‫ובחיינו שמוצגים (או מומצאים) ללא רחם בפרסומות‪.‬‬ ‫היא אחד הגורמים המרכזיים למשבר הסביבתי שבו‬
‫אנו נמצאים ואחד הקשים ביותר לטיפול בעת מעבר‬
‫צרכנות – צרכנות‪ ,‬כפי שהיא מתרחשת בימינו‪ ,‬היא‬ ‫לדרך חיים של קיימות (‪ .)sustainability‬דפוסי הצריכה‬
‫ההפך מקיימות‪ .‬תרבות הצריכה שלנו מאיימת עלינו‬ ‫(‪ )consumption‬והצרכנות (‪ )consumerism‬המאפיינים‬
‫בכל מובן‪ :‬חברתי‪ ,‬כלכלי‪ ,‬נפשי‪ ,‬פיזי וכמובן – סביבתי‪.‬‬ ‫את החברה המודרנית נגזרים מתפיסה מוטעית‬
‫בדורות האחרונים‪ ,‬עם הקדמה הטכנולוגית והתרבותית‪,‬‬ ‫של האנושות את מקומה בסביבה ומשקפים ערכים‬
‫נהיינו מאדם נבון (‪ )homo sapiens‬לאדם צרכן (‪homo‬‬ ‫בסיסיים לקויים הנוגעים ליחסו של האדם כלפי הטבע‬
‫‪ .)consumer‬זה לא "הם" שמזהמים את הסביבה‪ ,‬אלא‬ ‫והסביבה‪ .‬כיום‪ ,‬הדיון בתרבות הצריכה אינו מוגבל‬
‫אנחנו‪ ,‬כולנו‪ ,‬במודע או בלי מודע‪ .‬אנחנו קונים וקונים‬ ‫לקהילת ה"סביבתנים"‪ ,‬אלא חודר לציבור הרחב‪.‬‬
‫ומגהצים כרטיס בלי לחשוב כלל על כמות הפסולת‬ ‫סוגיית תרבות הצריכה היא דוגמה לסוגיה חברתית‬
‫שאנו מייצרים‪ .‬הבעיה אינה רק בעיה של כמות‪ ,‬אלא‬ ‫סביבתית המאפשרת התייחסות ובחינה מאספקטים‬
‫גם של איכות‪ .‬זה נכון לכל המוצרים‪ ,‬אפילו למוצרי‬ ‫שונים – סביבתיים‪ ,‬בריאותיים‪ ,‬חברתיים‪ ,‬תרבותיים‪,‬‬
‫כלכליים ופוליטיים‪ .‬הנושא נוגע בשאלות ערכיות‬
‫מזון‪.‬‬ ‫וחינוכיות הקשורות ישירות לחינוך לקיימות וליחסים‬

‫תנאים כלכליים ותקשורת גלובלית – התנאים הכלכליים‬ ‫שצריכים להיות בין האדם לסביבה‪.‬‬
‫והתקשורת הגלובלית מאיצים מאוד תהליכים אלו‪.‬‬
‫היום‪ ,‬כל אחד חשוף לא רק לפרסומות מארצו שלו‪ ,‬אלא‬ ‫תפיסה בעבר – בעבר שלטה בחברה האנושית התפיסה‬
‫גם לפרסומות מארצות אחרות ולקניות דרך האינטרנט‬ ‫שאמרה "אני קונה משהו כי אני צריך אותו"‪ .‬בעקבות‬
‫של מוצרים מכל העולם‪ ,‬נחוצים ולא נחוצים גם יחד‪.‬‬ ‫מלחמות העולם הקשות‪ ,‬נדרש לשקם את הכלכלה‬
‫צריכה מיותרת – לצריכה שלא בשל צורך במוצר‬ ‫ולחזק את המשק וחל מהפך בתפיסת השיווק שכלל‬
‫יש משמעות סביבתית גדולה‪ .‬אין לה גבול והיא לא‬ ‫שכנוע אזרחים לרכישת מוצרים מוגברת‪ .‬לדוגמה‪,‬‬
‫תלויה בגודל האוכלוסייה‪ .‬תרבות הצריכה מגדילה את‬ ‫בארצות הברית חל מהפך בתפיסת השיווק ובתחום‬
‫ניצול משאבי כדור הארץ בקצב מואץ‪ .‬צידה השני של‬ ‫הפרסום‪ .‬שיטות שיווק התפשטו במהלך המאה ה‪20-‬‬
‫המשוואה הוא האשפה‪ .‬המדינות העשירות מייצרות‬ ‫לכל העולם ושינו את החברה במדינות המפותחות‬
‫כיום יותר אשפה משהן יכולות לטפל בה בארצן‪,‬‬
‫והן משלמות למדינות מתפתחות באסיה‪ ,‬באמריקה‬ ‫והמתפתחות כאחד‪.‬‬
‫הלטינית ובאפריקה כדי שיטמינו אשפה מערבית‬
‫באדמתן‪ ,‬הדבר מגביר את זיהום הקרקע ומקורות‬ ‫פרסום ושיווק – פרסום ושיווק לא התמקדו עוד‬
‫במוצר‪ ,‬אלא באיתור ובסיפוק צרכים רגשיים‪ .‬הם‬
‫המים בארצות אלו‪.‬‬ ‫מיעטו לעסוק בהעברת מידע על מוצרים והחלו לעסוק‬